Oglaševalske akcije s ciljanjem na ključne besede se uporabljajo za oglaševanje v Googlu in v Googlovem iskalnem omrežju. Oglasi so prikazani na straneh z rezultati iskanja. Ko opravite iskanje v Googlu in si oglejte oglase na vrhu strani ali na drugih lokacijah; to so oglasi Adwords, ki jih drugi oglaševalci plačajo za prikaz.
Googlovo omrežje vključuje tudi spletna mesta za iskanje, kot so AOL in Ask.com. Oglasi so prikazani, ko jih sprožijo iskalne poizvedbe. Če iskalna poizvedba vključuje ključne besede, ki ste jih navedli za svojo oglaševalsko akcijo, se lahko vaš oglas prikaže v razdelku Sponzorirane povezave.
Glavna ideja je, da ko nekdo išče Googlove z določenimi ključnimi besedami, lahko plačate, da bodo vaši oglasi prikazani. Na primer, če ste na trgu golfa; ko nekdo išče Google za "kako izboljšati svoj zamah golfa", se lahko vaš oglas prikazuje skupaj z rezultati iskanja.
Izbiranje točnih in ustreznih ključnih besed je ključnega pomena za izvajanje optimizirane akcije s ciljno usmerjenostjo na ključne besede. Uporaba Googlovega orodja za ključne besede lahko pomaga prepoznati dodatne, ustrezne ključne besede, ki jih želite dodati na svoj seznam. Poleg tega lahko Googlova razširjena tehnologija ujemanja ključnih besed dovoljuje, da se vaš oglas prikazuje na podlagi širokega ujemanja ključnih besed v iskalni poizvedbi, ki se morda ne bodo natančno ujemale z navedenimi ključnimi besedami.
Vidite lahko, da je Google Adwords eden od številnih učinkovitih načinov za promet na vašem spletnem mestu .
01 - Kako izbrati ustrezne ključne besede za iskanje in vsebino spletne strani
Ne samo, da lahko izberete ključne besede, ki jih ne želite ponuditi, da se bodo vaši oglasi prikazovali, ko bodo uporabniki iskali Google, vendar lahko tudi izberete način iskanja. Ali želite, da se vaši oglasi prikazujejo samo, če vnesete natančno frazo ali želite prikazati oglas, če vnesete iskalni fraz, ki vključuje katero koli kombinacijo ključnih besed, ki ste jih izbrali.
Oglejmo si te možnosti bolj podrobno.
Široka tekma
To je privzeta možnost. Če vaše ključne besede vključujejo splošne besede ali fraze, kot so pisarniške potrebščine , se lahko vaši oglasi prikazujejo, ko uporabniki iščejo pisarno in dobave , v katerem koli vrstnem redu in po možnosti skupaj z drugimi izrazi. Na primer, vaš oglas se lahko prikaže za nakup pisarniškega materiala in pisarniških stolov, ne pa tudi poslovnih stavb . Vaši oglasi se lahko prikazujejo tudi v ustreznih variacijah ključnih besednih zvez in množenja ter nekaj povezanih ključnih besed in besednih zvez. Široke tekme so pogosto manj ciljane kot natančno ali frazno ujemanje in lahko povzročijo nižji CTR, ker se prikazujejo več prikazov.
Vaši oglasi bodo najpogosteje prikazani s to možnostjo, vendar morda ne bodo dobili večino klikov.
Frazno ujemanje
Če ključno besedo vnesete v narekovaje (" pisarniške potrebščine "), se bo vaš oglas prikazal, ko bo uporabnik iskal zaloge fraze v tem zaporedju in morda z drugimi izrazi v iskalni poizvedbi. V tem primeru lahko iskanje vsebuje tudi druge izraze, dokler vsebuje točno določeno frazo. Na primer, vaš oglas se lahko pojavi za poizvedbe za nakup pisarniškega materiala in trgovine s pisarniškimi potrebščinami, ne pa za oskrbo v pisarni .
Pri tem boste prikazali manj oglasov kot s širokim ujemanjem, vendar bodo oglasi bolj ustrezni in usmerjeni na iskanje.
Natančno ujemanje
Če oklepate svoje ključne besede v oklepajih - [ pisarniške potrebščine ] - vaši oglasi se bodo prikazovali, ko bodo uporabniki iskali posebne zaloge fraznih pisarn v tem vrstnem redu in brez kakršnih koli drugih izrazov v iskalni poizvedbi. Na primer, vaš oglas se ne bo prikazoval za prodajalne prodajnih mest poizvedbe . Čeprav ne boste prejeli toliko prikazov, boste verjetno dobili višji RPK zaradi natančnega ciljanja.
Negativna ključna beseda
Te ključne besede sprožijo prikazovanje vaših oglasov, tudi če se ujemajo z drugimi ključnimi besedami v iskalni poizvedbi. Če želite določiti negativno ključno besedo, pred ključno besedo postavite negativni znak (-). Na primer, lahko dodate negativno ključno besedo, ki je bila uporabljena , zato vaš oglas ne bo prikazan, ko uporabnik išče uporabljene pisarniške potrebščine .
To je odličen način za zagotovitev, da se vaši oglasi ne prikazujejo za iskanja, ki niso pomembne za tisto, kar ponujate, in za diskvalifikacijo določenih vrst iskanj.
Samo poznavanje preprostih osnov oglasov za plačilo na klik, kot je to, je lahko razlika med uspešno in neuspešno oglaševalsko akcijo.
02 - stopnjo CPC (cena na klik) določi vaša ocena kakovosti
Akcije s ciljno usmerjenostjo na ključne besede se zaračunavajo na podlagi CPC (cena na klik). Zaračunavajo se samo, ko uporabnik klikne vaš oglas in ga odnese na svojo ciljno stran . Stopnja CNK je odvisna od vaše najvišje ponudbe za CPC (največ, ki ste ga pripravljeni plačati na klik) in Googlovega notranjega sistema za točkovanje oglasov s ključnimi besedami. Ne samo, da nastavite najvišjo ponudbo za CNK, ampak se odločite za najvišji dnevni proračun, zato nikoli ne porabite več, kot ga imate. Ko porabite proračun za ta dan, se vaši oglasi ne bodo prikazovali do naslednjega dne.
Google odloči vašo stopnjo CPC in kako visoko se prikazujejo vaši oglasi z izračunom ocene kakovosti in števila točk (uvrstitev oglasa) za vsak oglas s ključnimi besedami.
Ocena kakovosti temelji na več dejavnikih, vključno s tem, kako pomembno je vaše besedilo oglasa za izbrane ključne besede, kakovost vaše ciljne strani in vaš trenutni CTR (razmerje med prikazi in kliki). CTR je odstotek klikov, ki jih dobite, ko se prikaže vaš oglas. Izračuna se tako, da število klikov deli s prikazi (kolikokrat je bil vaš oglas prikazan). Visoki CTR označuje, da je vaš oglas pomemben in zanimiv za uporabnike in da je nagrajen z boljšo oceno kakovosti, ki znižuje stroške CPC in ponuja višji položaj oglasa.
Google uporablja vašo oceno kakovosti najnižjo ponudbo za CPC za vaš oglas. Če je vaša najvišja ponudba za CNK manjša od dodeljene najnižje ponudbe za CNK, bo vaš oglas s ključnimi besedami neaktiven. Postaviti boste morali višjo ponudbo ali zvišati oceno kakovosti, tako da ustvarite boljši oglas in uporabite ustrezne ustrezne ključne besede, da boste lahko uporabili RPK.
Ocena kakovosti je odličen način za zagotovitev, da Googlove stranke vidijo samo najbolj ustrezne oglase, ki zagotavljajo boljšo uporabniško izkušnjo zanje, in nagrajuje oglaševalce z nižjimi cenami, da bi bili bolj usmerjeni v svoje oglase.
Dobra ocena kakovosti je le eden od načinov, kako izboljšati uspešnost oglasov za plačilo na klik .
03 - Položaj vašega oglasa je določen s številko mesta
Število točk določa vaš položaj oglasa. Višja kot je število točk, višji bo vaš oglas. Izračuna se tako, da pomnožite svojo najvišjo ponudbo za CNK in oceno kakovosti. To pomeni, da če imate nizko oceno kakovosti, lahko še vedno zvišate svojo številko uvrstitve tako, da daste višjo ponudbo. Skozi ta sistem Google nagrajuje uspešne oglase z nizkimi stopnjami CPC in omogoča, da oglasi z nižjo stopnjo uspešnosti stanejo več za isti položaj oglasa.
Število točk se izračuna za vsako ključno besedo posebej in ponovno izračuna vsakič, ko se izvede iskanje. Googleovo orodje za ocenjevanje prometa na kartici Upravljanje oglaševalske akcije vam bo dalo oceno, v kakšnem položaju bodo vaši oglasi verjetno prikazani.
Še enkrat, obstaja spodbuda, da ste zelo usmerjeni v vaše oglaševanje. Kdo ne bi želel, da bi bili njihovi oglasi višji pri umeščanju in hkrati plačali nižjo pristojbino?
Poznavanje teh preprostih nasvetov in zvijakov za Google Adwords lahko znatno zmanjša stroške oglaševanja.
04 - Prikazovanje vaših oglasov na spletnih mestih, ki se nahajajo v kontekstu
Poleg Googlovega spletnega mesta in Googlovega iskalnega omrežja se tudi oglasi s ciljanjem na ključne besede izvajajo tudi v Googlovem omrežju z vsebinami. Medtem ko bodo spletna mesta za iskanje prikazovala oglase s ključnimi besedami, če so določene ključne besede del iskalne poizvedbe uporabnika, bodo vsebinska spletna mesta prikazovala vaše oglase, če na strani vsebujejo vsebino, ki je zelo pomembna za vaše oglase. To se imenuje tudi kontekstno oglaševanje. Google analizira vsebino, temo, besedilo in jezik strani ter prikazuje oglase, ki se tesno ujemajo. Google bo samodejno oblikoval oglase in jih vedno označuje kot povezavo za oglaševanje / sponzor. Besedilni oglasi delijo oglasno enoto z največ tremi drugimi oglasi na spletnih mestih z vsebinami.
Privzeto ste vključeni v omrežje z vsebinami. Odločite se, da se odločite, da spremenite nastavitev v svojem računu. Nastavite lahko tudi drugo ponudbo za oglase, ki jih dobite na spletnih mestih z vsebinami. Če želite čim bolj povečati učinkovitost, razmislite o ustvarjanju ločenih oglaševalskih akcij za omrežja za iskanje in vsebine.
Stopnja CPC se lahko razlikuje med iskalnimi in vsebinskimi mesti. Googlova pametna cena znižuje stroške klikov iz oglasov, prikazanih na določenih spletnih mestih z vsebinami, za katera je prikazano, da imajo nižje stopnje konverzij kot oglasi na iskalnih straneh. Tudi RPK v omrežju z vsebinami ne vpliva na uvrstitev vašega oglasa na spletna mesta z rezultati iskanja. CTR poroča o oglasih ključnih besed v vašem računu samo odraža klike v iskalnem omrežju. Ker se stopnja CPC razlikuje med spletnimi mesti za iskanje in vsebino, se lahko na spletnih mestih z vsebino z nižjo najnižjo ponudbo za CNK še vedno prikazuje oglas z ključnimi besedami, ki ne ustreza najnižji ponudbi za CPC za spletna mesta za iskanje.
Running oglasi na partnerskih spletnih mestih Google so lahko cenejši. Če ste šele začeli in niste pripravljeni vlagati v Google Adwords, lahko poskusite na nekatere od teh načinov, kako oglaševati svoje podjetje v proračunu s črnilom .
05 - Nadzirajte in optimirajte, da povečate rezultate oglaševalskih akcij z oglaševanjem na podlagi konteksta
Uporabite orodja, ki vam jih zagotovi AdWords, da kar najbolje izkoristite svoje oglaševalske akcije. Oglase lahko ciljate na kateri koli jezik in lokacijo po vsem svetu. AdWords zagotavlja tudi dnevna priporočila o proračunu, ki temeljijo na preteklih podatkih klikanja za enake ali podobne ključne besede.
Izbirate lahko med dvema načinoma dostave. Standardna dostava bo sčasoma prikazovala oglase (tako, da ne boste porabili celotnega proračuna na začetku dneva). Pospešena dostava bo vaše oglase pokazala čim hitreje, če se boste odločili, kako hitro boste porabili proračun.
Obstajata tudi dve možnosti prikazovanja oglasov. Optimiziranje bo pogosteje prikazovalo uspešnejše oglase, medtem ko se bo vrtenje prikazalo enakomerno. Druga možnost je najbolje uporabiti za testiranje različnih oglasov za najvišje stopnje konverzij.
Spremljajte različne oglaševalske akcije in sledite spremembam, ko preizkusite različne oglasne enote, ključne besede, ponudbe, dnevne proračune in druge možnosti.
Uredil Online Business / Hosting Expert Brian T. Edmondson