MIS, tržne raziskave in tržne raziskave: kako se razlikujejo?
V nobeni disciplini ni običajno, da bi imeli praktikanti popolno soglasje o njihovi praksi .
Disciplina trženja ni izjema in kaže na enako težnjo tistim na terenu, da se ne strinjajo s podrobnostmi. Skupno nesoglasje je o tem, kako razvrstiti delo, ki ga opravljajo tržniki in oglaševalci. Nesoglasje se osredotoča na opredelitve pojmov tržne raziskave in tržne raziskave . To je v bistvu nesoglasje glede taksonomije.
Pomembno je, da najprej pogledamo nekatere definicije. je poklic ali področje prizadevanj, ki nalaga spoštovanje določenega kodeksa ravnanja, reda, vedenja ali področja prakse. je način organiziranja in razvrščanja pomembnih enot ali procesov v disciplini. je latinski izraz, ki na splošno pomeni poklicno prakso.
Praxis
Trženje je krovni izraz, ki se nanaša na vse dejavnosti, povezane z ustvarjanjem, spodbujanjem in zagotavljanjem desetih vrst subjektov za potrošnike in podjetja. Če se trženje enkrat nanaša predvsem na blago in storitve, se seznam subjektov, ki jih je mogoče tržiti zdaj, vključuje dogodke, izkušnje, kraje, organizacije, lastnosti, ljudi, informacije in ideje.
Kot lahko vidite, je trženje precej velik dežnik.
Taksonomija
Z razvrščanjem trženjskih dejavnosti se lahko praktiki na terenu pogovorijo o trženju na način, ki jim pomaga razumeti drug drugega. Ustvari se taksonomija, ki razvrsti različne ideje in daje jezikovni okvir. Na primer, široka taksonomija bi lahko razvrstila dejavnosti v trženje, raziskave in analizo, oglaševanje in medijsko odkup ali objavo.
Izkoriščanje taksonomije na bolj izrecno raven, recimo z raziskavami in analizami , bi razvrstilo dejavnosti v marketinške raziskave, tržne raziskave , podatkovno rudarjenje / analizo.
Tržna raziskava
Tržne raziskave so sistematično zbiranje in interpretacija podatkov z uporabo analitskih metod in pristopov, ki spodbujajo razvoj vpogleda v podporo odločanju. Tržne raziskave so v bistvu vse načrtovane aktivnosti, ki prinašajo zbiranje informacij o trgih, konkurentih in kupcih.
Trženjske raziskave
Trženjske raziskave vključujejo ciljno zbiranje in interpretacijo podatkov z uporabo analitskih metod in pristopov, ki spodbujajo razvoj vpogleda in obveščevalnih podatkov o nakupovalnih navadah potrošnikov. Trženjske raziskave zbirajo informacije o strategijah nakupa potrošnikov - z drugimi besedami, zakaj potrošniki kupujejo in od katerih kupujejo. Trženjska raziskava je namenjena natančnemu prilagajanju marketinške akcije ali oglaševalske kampanje ter opredelitvi strategij za določeno tržno situacijo, s katero se sooča podjetje.
Tržni informacijski sistem (MIS)
Učinkovito trženje in oglaševanje zahtevata nenehen pretok organiziranih informacij, ki dosežejo pravo ljudi ob pravem času.
Struktura, ki naj bi olajšala ta cilj, se imenuje tržni informacijski sistem (MIS). V bistvu je tržni informacijski sistem sestavljen iz različnih sestavnih delov in virov, ki so potrebni za dosego tega neučinkovitega konkurenčnega položaja, ki ga lahko dosežejo odlične tržne raziskave . Komponente MIS vključujejo ljudi, opremo in postopke.
Kljub temu številna podjetja nimajo prefinjenih informacij. To je večkrat, ker njihov oddelek za raziskovanje omejuje odgovornosti raziskovanja na analizo prodaje, rutinsko napovedovanje in občasne raziskave. Res je, ali imajo podjetja oddelek za tržne raziskave ali le nekaj ljudi z raziskovalnimi spretnostmi, na katere se občasno zanašajo. Težave, povezane z odsotnostjo učinkovitega tržnega informacijskega sistema (MIS), vključujejo:
- Pomanjkanje zavesti o tem, kje se v podjetju hranijo kritične informacije
- Sprejemanje informacij, ki so za poslovno enoto malo ali nič
- Prejemanje pomembnih, koristnih informacij je prepozno, da bi ga izkoristili
- Če dvomimo o točnosti informacij, ki so na voljo ali so na voljo
Marketinški informacijski sistem (MIS) dobavlja več virov: (a) evidence o notranjem poslovnem podjetju, dejavnosti, ki proizvajajo marketinško obveščanje , tržne raziskave in analize, ki podpirajo marketinške odločitve. Ukrepi MIS so predvsem zbiranje, organiziranje, analiziranje, ocenjevanje in razširjanje bitov informacij . Informacije ali podatki o tržnih raziskavah morajo biti pravočasno, točni in jih morajo sprejeti ključni nosilci odločanja. Trženjske raziskave in tržne raziskave so vidiki tržnega informacijskega sistema.