Oglaševanje časopisa se počasi zmanjšuje, ko se mediji prilagajajo novim kanalom.
Ker ljudje porabijo več časa na socialnih medijih, jih oglaševalci sledijo
Sledenje in upravljanje socialnih medijev niso več dejavnosti, ki so bile dodeljene poletnim pripravnikom. Na tržišču je široko priznano, da so socialni mediji legitimen kanal za oglaševanje. Absolutno število ljudi, ki se ukvarjajo s socialnimi mrežami, je razlog, da podjetja posvečajo pozornost socialnim mrežam , kot so Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter in Vine. Z ocenjenimi 2 milijardami ljudi, ki uporabljajo socialna omrežja, je poraba denarja za pritegnitev teh potrošnikov prek spletnega oglaševanja približno 20 milijard dolarjev.
Integrirano in optimirano trženje
Omrežja socialnih medijev na splošno zbirajo podatke o svojih uporabnikih, ki jih podjetja lahko uporabljajo za natančnejše usmerjanje na trge, ki se ukvarjajo s svojimi blagovnimi znamkami.
Na primer, potrošniki, ki izrazijo zanimanje za blagovno znamko, izdelek ali storitev na trgu, lahko ugotovijo, da so te znamke sledile v virtualni prostor omrežij socialnih medijev.
Plačano iskanje se pričakuje, da se bo v letu 2017 povečalo iz številk iz leta 2008. Medtem ko se svetovna poraba za prikazno oglaševanje povečuje, je v primerjavi z rastjo porabe oglaševanja, ki je bila opažena v spletnih video in socialnih medijih.
Strokovnjaki v podjetju ZenithOptimedia napovedujejo, da se bodo zneski, porabljeni za oglaševanje družbenih medijev, in spletne video oglase trikrat povečali od leta 2015 do leta 2017.
Znamke razvijajo spletne osebnosti za vključevanje potrošnikov
Tržniki optimizirajo oblike vsebine, da bi kar najbolje izkoristili različne kanale, ki jih potrošniki uporabljajo . Tržniki so usmerjeni tudi na potrošnike na svojih trgih, tako da prilagodijo oglaševalske akcije, da bi pritegnili ljudi, za katere verjamejo, da se bodo odzvali na oglase na vsakem kanalu. Del tega prizadevanja je razvoj blagovnih znamk.
Obstajajo gotovo kompromisi med produkcijskimi napori za razvoj osebnih znamk spletnih znamk in ozaveščenosti blagovne znamke in dvigom blagovne znamke, ki lahko izhajajo iz teh prizadevanj. Vendar pa potrošniki pričakujejo, da jih bodo zabavali ali navdihnili njihovi priljubljeni oglasi blagovne znamke . Na splošno kupci nagrajujejo blagovne znamke, ki jim dajejo starejše šole poskusiti in doseči humor ali človeški interes v svojih tweets. Razmislite o tem primeru: Apple's zlato iPhone je bil uveden na trg v letu 2013. Denny's restavracija verige tweeted palačinka fotografija z naslovom, da so njihove palačinke "vedno na voljo v zlati."
One Stop socialne platforme: Instant Sales in socialne povezave
Novo spletno okolje za socialne medije ima izrazito komercialno komponento, čeprav so Facebook, Instagram, Twitter in druge platforme za družabne medije prodajali oglaševalski prostor, ki vključuje gumbe, ki privabljajo potrošnike, da "kupijo zdaj". To pomeni, da potrošniki doživljajo udobje nakupov, ne da bi se preveč oddaljili od družbenih medijskih platform.
Oglaševalci kupujejo prostor na socialnih platformah z idejo, da bodo člani socialnih medijev preživeli več časa na spletnih mestih. Poleg tega oglaševalci in platforme socialnih medijev močno želijo, da bodo potrošniki zaznali trenutne nakupovalne možnosti kot koristne in da jih ne bodo gledali kot na oglaševanje, ki bi lahko povzročalo nerede, hrup in motnje.
Viri:
____. (2015, 29. avgust). Trženje v digitalni dobi: povsem nova igra. The Economist .