Tveganja spletnega oglaševanja

Za lastnike malih podjetij internetno oglaševanje ponuja številne prednosti. Za eno stvar je hitro in poceni. Spletno oglaševanje je tudi prilagodljivo. Internetne oglase se lahko uporabljajo za doseganje majhne skupine ali množične publike. Vendar ima spletno oglaševanje tudi pasti. Internetni oglas družbe bi lahko kršil nečloveške pravice, ki bi povzročili tožbo proti podjetju.

Zakoni se še vedno uporabljajo

V primerjavi s tradicionalnimi načini oglaševanja se lahko internet zdi zelo neformalen.

Glede na to navidezno sproščeno vzdušje lahko mislite, da pravila, ki veljajo za tradicionalno oglaševanje, niso pomembna. Vam ni treba skrbeti za stvari, kot so obrekovanje in kršenje avtorskih pravic pri oglaševanju v spletu, ali ne? Odgovor je da, naredite! Nevarnosti oglaševanja so v bistvu enake, če oglašujete na spletu ali prek običajnih medijev. Napake v oglaševanju lahko privedejo do trditev ali tožb, ki temeljijo na obrekovanju, napadu zasebnosti, nepravilni uporabi nečloveške oglaševalske ideje ali kršitvah pravic intelektualne lastnine.

Krivljanje

Oglas, ki vsebuje neresnične in prezirljive izjave o drugi osebi, podjetju ali izdelkih podjetja, lahko ustvari tožbo proti vašem podjetju. Recimo, da imate na voljo vegetarijansko restavracijo. Vaša posebnost je gurmansko veggie burgerje. Objavite spletni oglas, ki navaja, da so vaši veggie burgerji narejeni iz svežih sestavin.

Niso polni žagovine, kot so tisti, ki jih je prodala Delectable Diner po ulici. V resnici so burgerje Delectable Dinerja brez žagovine. Lastnik dinnera toži vaše podjetje zaradi klevete (vrste obrekovanja).

Vdor v zasebnost

Podatki, ki jih uporabljate za nekoga drugega v oglasu, bi lahko povzročili obleko za vdor v zasebnost.

Če bi storili nekaj od naslednjega, bi lahko bili odgovorni za napadanje zasebnosti osebe:

Tu je primer oglaševalske kampanje, ki bi lahko pripeljala do obleke za vdor v zasebnost. Susan, vaša stranka, vam pove, da ima vaša restavracija najboljše veggie burgerje v mestu. Ker Susan te zanima kot prijatelja, ona verjame, da je njen mož grozil, da se ji razveže, če ne izgubi teže. Susan je bila opravljena s postopkom za želodčno spenjanje, da bi se zmanjšala. Pravi, da so vaši veggie burgerje edina popustljivost.

Ustvarite spletni oglas za svojo restavracijo, ki vključuje Susanovo ime, fotografijo in izjave o možu in kirurškem posegu. Od Susana niste pridobili dovoljenja za uporabo svojih osebnih podatkov v oglasu. Susan lahko toži vaše podjetje za vdor v zasebnost.

Uporaba oglaševalske ideje nekoga drugega

Lahko bi tudi predmet tožbe, če je nekdo ustvaril edinstven način oglaševanja in ga uporabljate brez dovoljenja.

Recimo, da iščete kreativen način oglaševanja vaše restavracije. Izbirna Diner po mestu ima novo oglaševalsko akcijo, ki vključuje navdušene fraze, ki se uporabljajo na barvitih transparenti, ki so objavljene na spletni strani restavracije. Objavite oglas za svoje podjetje na internetu, v katerem reproduciramo pasice in stavke, ki jih uporablja Delectable Diner. Diner vas toži za zlorabo svoje oglaševalske ideje.

Osebna in reklamna škoda

Zgoraj navedene trditve bi lahko pokrivale odgovornost za osebno in reklamno škodo . To kritje je samodejno vključeno v splošno politiko odgovornosti . Medtem ko bi vaša dejanja verjetno ustrezala opredelitvi osebne in oglaševalske škode , bodo morda predmet nekaterih izključitev politike . Na primer, ne bi bilo zagotovljeno kritje, če ste storili dejanja z namenom povzročiti škodo.

Kršitve intelektualne lastnine

Intelektualna lastnina vključuje avtorske pravice, patente, blagovne znamke, storitvene znamke, trgovsko obleko in poslovne skrivnosti. Zvezno pravo prepoveduje uporabo te nepremičnine brez dovoljenja ustvarjalca. Če kršite nečloveške pravice intelektualne lastnine in so zaradi tega toženi, verjetno ne bo zajeto v vaši splošni politiki odgovornosti.

Oblačila, ki temeljijo na kršitvah pravic intelektualne lastnine, so izključena zaradi osebne in reklamne škode. Edina izjema je kršitev avtorskih pravic nekoga drugega, triade obleke ali slogana, ki jo storite z oglasom. Vse ostale kršitve intelektualne lastnine so izključene.

Čeprav kršitve intelektualne lastnine niso izrecno izključene s telesno poškodbo ali odškodnino zaradi premoženjske škode (pokritost A), tudi tam verjetno ne bodo zajete. Za zavarovanje pod pokritjem A mora tožba ali tožba vključevati telesno poškodbo ali premoženjsko škodo . Tožbe, ki temeljijo na kršitvah intelektualne lastnine, le redko vključujejo domnevne telesne poškodbe ali premoženjsko škodo (ker so ti pogoji opredeljeni v politiki odgovornosti).

Kompleti za intelektualno lastnino so lahko dragi. Zato morate biti previdni pri uporabi vsebine, ki pripada nekomu drugemu. Morda ste predmet tožbe, če reproducirate ali uporabite pisno vsebino, simbole, slike itd brez privolitve lastnika. Recimo, da na spletu najdete fotografijo, ki jo želite. Fotografijo vključite v menije, ki jih uporabljate v svoji restavraciji. Na žalost je fotografija avtorsko zaščitena in nimate dovoljenja za njegovo uporabo od imetnika avtorskih pravic. Imetnik avtorskih pravic lahko toži vaše podjetje zaradi kršitve avtorskih pravic.