Uporaba iskalnikov in imenikov za trženje domačega podjetja
- Organic Search Engine Optimization (SEO) - Search Engine Optimization je praksa uporabe tehnik, da bi povečali svojo uvrstitev v ekoloških ali naravnih rezultatih iskanja. Organski rezultati iskanja so uvrstitev spletnih strani, ki jih vrne iskalnik, ko iščete določeno besedo ali besedno zvezo - "ključno besedo" ali "ključno besedo".
- Lokalno iskanje - če vaše podjetje skrbi za domače prebivalce, lahko poiščete po mestih v iskalnikih (npr. V Googlu) in imenikov (tj. Yahoo), ki ponujajo način za prebivalce območja, da najdejo vaše podjetje na spletu, kar je idealno, ker mnogi ljudje ne večkrat uporabite telefonski imenik.
- Pay Per Click Advertising (PPC) - oglasi, ki jih za spletno mesto postavite v iskalnik, na primer Google ali Yahoo. Ponudite znesek, ki ste ga pripravljeni plačati za klik. Več ponudb, tem višji bo vaš oglas v rezultatih iskalnika. Google AdWords je uvedel dodaten dejavnik, v katerem se uvrstijo vaši oglasi, ki temeljijo na ustreznosti ali pomenu, ki ga Google postavi na vaši spletni strani, kar je zelo težko manipulirati.
Uporabite lahko tudi plačljivo oglaševanje na vašo spletno stran. Na primer, lahko zaslužite z Google AdSense in drugimi podobnimi programi. - Plačilo za vključitev (PFI) - Poleg iskalnikov, kot so Google, Yahoo in MSN, v spletu obstajajo številni imeniki. Ti imeniki so lahko splošni ali povezani s posamezno temo. Lahko dobite brezplačne oglase v nekaterih spletnih imenikov, kot je DMOZ, vendar večina imenikov zdaj zaračuna seznam. Verizonova SuperPages je primer imenika PFI. Predmestni imenik s seznami spletnih strani v številnih temah, od umetnosti, zabave, družbe in kulture, do znanosti, izobraževanja in zdravja.
Zakaj je Search Engine Marketing pomemben?
Lahko se odločite ali ne boste odločili, da bi trženje iskalnikov del vaše strategije trženja in oglaševanja. Če nimate spletnega mesta za vaše podjetje in ga ne nameravate nikoli imeti, zagotovo ne bi potrebovali trženja iskalnikov. Vendar pa se v današnjem poslovnem okolju pričakuje, da bo skoraj vsa podjetja imela spletno stran in večina jih bo storila.
Trženje iskalnikov lahko pomaga pri zagotavljanju prometa na vaši spletni strani, kar lahko privede do novih strank in povečanih poslovnih prihodkov na domu. V primerjavi z drugimi sredstvi trženja in oglaševanja je trženje iskalnikov lahko zelo stroškovno učinkovito. Na primer, nič ne uporablja za uporabo tehnik za optimizacijo iskalnikov , če jih sami storite. Organski rezultati iskanja so brezplačni, zato, če lahko pomagate iskalnim strojem najdejo in uvrstijo vaše podjetje, se mora promet povečati
Podobno je Pay Per Click oglaševanje lahko zelo poceni, dokler to storite pravilno. Nastavite lahko omejitve, koliko plačate na klik in koliko plačate na dan, kar vam omogoča nadzorovanje stroškov. Prav tako nekateri spletni imeniki - kot DMOZ - omogočajo brezplačne oglasne liste, drugi pa lahko stanejo kar 30 evrov na leto.
Kako meriti učinkovitost SEM?
Kako merite učinkovitost svojega programa za trženje iskalnikov, je odvisno od vaših ciljev. Če nameravate povečati število obiskovalcev na vaši spletni strani, ugotovite, ali je vaš SEM uspešen, če primerjate statistične podatke o spletnem prometu pred in po izvedbi trženja v iskalnem omrežju.
Bodite potrpežljivi, vendar lahko iskalni marketing prizadevanj zahteva veliko časa za povečanje prometa.
Čeprav lahko takoj začnete prikazovati oglase PPC, če ciljaš na izboljšanje prometa prek SEO, je lahko nekaj mesecev, preden boste videli trdne rezultate - zlasti prek Googla. Podobno, če zahtevate vnos imenikov iz DMOZ-a, se vaš vnos morda ne bo pojavil 6 mesecev na leto. DMOZ ima osebje prostovoljcev in ker lahko DMOZ oglasi pozitivno vplivajo na vaše organske uvrstitve, je verjetno najbolj priljubljen in dragocen brezplačen spletni imenik, ki ga dobite.
Poleg prometa spletnega mesta morate spremljati stopnje konverzij. Če na primer vaš promet, kot posledica vaših prizadevanj za trženje iskalnikov, podvoji od 250 do 500 obiskovalcev na mesec, koliko novih strank ste pridobili od dodatnih 250 obiskovalcev vaše spletne strani? Ali imate zdaj dvakrat toliko strank, kot ste prej?
Verjetno ne. Če ste izbrali 5 strank, bi vaša stopnja konverzije znašala 2 odstotka novega prometa (5 deljeno z 250) in 1 odstotka (5 od 500) v celoti.
Poiščite načine za povečanje števila obiskovalcev na svojem spletnem mestu in nato poiščite načine za povečanje stopnje konverzij teh obiskovalcev, natančno pa boste vedeli, kaj je potrebno, da bo vaš program za trženje iskalnikov uspešen.
Search Engine Marketing je samo en kos puzzle
Čeprav v svoji marketinški strategiji ne želite prezreti iskalnikov, se ne želite zanašati le na promet spletnega mesta. Trženje iskalnikov (SEM) je samo eno od mnogih tržnih orodij, ki so na voljo domačim podjetjem. Oglejte si Priročnik za spletno trženje za dodatne ideje za promocijo vašega podjetja na spletu.
Posodobljeno oktober 2015, ki ga Leslie Truex