Izdelki Hardline in Softline v maloprodaji

Razlike med vrstami izdelkov v maloprodaji.

V trgovini na drobno sta dve osnovni obliki: hardline in softline. Izraz "mehko blago" ali "mehke linije" se nanaša na blago, ki je dobesedno "mehko". Trdo blago ali trde linije so blago, ki je "težko" na dotik.

Oddelek za trgovino ali proizvodno linijo, ki je v glavnem sestavljeno iz trgovskega blaga, kot so strojna oprema, gospodinjstvo, avtomobilska industrija, elektronika, športna oprema, pripomočki za zdravje in lepoto ali igrače, se šteje za trda blaga.

Trgovinski oddelek, ki nosi oblačila ali posteljnino (listi), bi bili primeri mehkih linij. Ponavadi razmišljamo o trgovini z oblačili kot mehkih linij in vse ostalo kot trda linija. V progi mehkega blaga so številne postavke, kot so obutev, klobuki, knjige in jermeni. Mehke linije dajo trgovcu na drobno večjo fleksibilnost pri vizualnem trgovanju , saj so te postavke manjše in lažje prikazane kot trda dobrina, kot sta tekalna tirnica ali televizija.

Primeri mehkih linij in trgovin s trdimi vrsticami

Trgovci na drobno, kot so Best Buy in HH Gregg, so trgovci na drobno. Nosijo široko paleto potrošniških elektronskih izdelkov, kot so televizije, stereo naprave in hladilniki. Drugi trgovci na drobno, kot so Bed Bath in Beyond, se osredotočajo na mehke linije s širokim naborom posteljnav ter zaves in brisač.

Verjetno najpogostejši mehki dobri trgovci na drobno so oblačilne trgovine, kot so Bananska republika ali Gap. Obstaja veliko trgovcev z oblačili za vse starosti, zato ima mehka linija dejansko več trgovin kot trda linija.

Trgovci na drobno, kot so World Market in Pier 1, nosijo obe. Imajo pohištvo (trda linija) in drapes (softline). Dobri športni trgovci na drobno, kot je Dick's, so tudi dobri primeri "obeh" kategorij z veliko trdega inventarja, kot so fitnes oprema in kolesa, mešana z mehkimi predmeti, kot so tekaške hlače in čevlji.

Trgovci na drobno, ki imajo izdelke iz trde linije, se pogosto imenujejo prodajalci velikih škatel, saj izdelki potrebujejo toliko prostora za prikaz. Toda velika škatlica je resnično posledica večje skupne kvadrature skladišča kot pa vrsta zalog . V zadnjih letih so se proizvajalci osredotočili na zmanjšanje velikosti embalaže, da bi pomagali pri prikazovanju, včasih pa so le naravno veliki. In kupci želijo, da se lahko pred nakupom vidijo in dotaknejo izdelka.

Online Versus Brick-and-mortar

Medtem ko so spletni trgovci na drobno dosegli nekaj uspeha pri trda linijah, so opeke in malte še vedno v lasti tega prostora. Pravzaprav je ena od bolečin v podjetjih opekarne in malte koncept razstavnih prostorov, kjer stranke pridejo v trgovino na drobno, da se dotaknejo in poskušajo izdelek, nato pa kupijo na spletu.

Vidik občutka in občutka postaja vse bolj pomemben pri nakupovanju kot kdaj koli prej. Nedavne študije so pokazale, da so kupci bolj prijazni do spletnega nakupa, ne da bi bili v prvi vrsti sposobni komunicirati z izdelkom. To je tisto, kar veliko spletnih trgovcev na drobno ni odprtih trgovin, kot je Amazon.

Kako so ocenili

Značilno je, da je bruto marža v trda linija nižja od mehke črte. To je razlog, zakaj vidite, da veliko trgovcev na drobno nosi dodatno opremo in druge predmete z višjo maržo, da se izravna nizke marže na televizorjih in pralnih strojih.

Analitiki združujejo trgovce na drobno v teh dveh skupinah, ko razmišljajo o naložbah ali spremljanju gospodarstva. Pogosto boste v novicah slišali, da prodaja na drobno ni več v prodaji, resnica pa je v istem časovnem obdobju malo verjetno, da bodo trgovci na drobno trda.

Stroški: velik faktor v uspešnosti vsakega sektorja

Trendi trgovcev na drobno naredijo večji zadetek, ko gospodarstvo upočasni. To je predvsem posledica cenovne postavke trdih postavk, ki so toliko višje. Ampak to je tudi želja in potreba. Na primer, ljudje, ki želijo nov stroj za pranje perila, ker se stari ukvarjajo, bodo poskušali ugotoviti, kako dolgo lahko gredo pred nakupom novega, ko je gospodarstvo slabo. Toda, ko so stvari dobre, lahko delujejo hitreje.

Ti ekonomski dejavniki so, zakaj smo videli toliko trgovcev na drobno, bodisi zapreti svoja vrata ali se združiti z drugimi.

Trgovski sidri za centre, kot sta Macy's in JC Penney, so že dolgo bili trgovci z več linijami, ki prevažajo trde in mehke izdelke. Čeprav so se zmanjševali s trdega dobrin in se bolj osredotočili na mehko, tako da so odstranili svoje oddelke za elektroniko ali pohištvo ter razširili opremo in oblačila na domu.