Kako vse, kar počnete v javnem očesu, gradi svojo blagovno znamko
Imate vizitke in spletno stran za promocijo vašega podjetja - to je odličen začetek za razvoj vaše blagovne znamke! Delate v družabnih omrežjih in se povezujete z drugimi - odlično! Ampak ne ustavi se tam, ker to ni vse, če bi zgradili blagovno znamko in preprosto postavili ime svojega podjetja na tržna orodja (npr. Spletne strani, socialne račune) običajno ni dovolj, da bi se vaša blagovna znamka uveljavila in še pomembneje - da ga usmerite v smer, kamor želite iti.
Samo kaj je blagovna znamka?
Zakaj skrbeti za stavbo "blagovne znamke" ? Ali ni to samo prefinjen izraz za trženje, ki ga uporabljajo trženjska podjetja, da bi vas povečala za svoje storitve? Ali ni vse, kar moram storiti, je ime nekaj in to je znamka? Zakaj bi potreboval pomoč pri tem?
Prvič, morda ne potrebujete profesionalnega podjetja za trženje, da bi zgradili svojo blagovno znamko, številne poslovne dejavnosti gradijo lastne blagovne znamke. Drugič, trženje blagovnih znamk ni enakovredna kategorija trženja, temveč kombinacija dejanj, saj beseda "znamka" sama ima več kot en pomen.
Trženje je "dejavnost ali pospeševanje prodaje in prodaje proizvodov ali storitev, vključno s tržnimi raziskavami in oglaševanjem ..." " Blagovna znamka " je opredeljena kot vrsta izdelka, ki ga proizvede določena družba pod določenim imenom. "(American Marketing Association).
Entrepreneur.com ponuja tudi lastno definicijo trženja blagovne znamke:
Trženjska praksa ustvarjanja imena, simbola ali dizajna, ki identificira in razlikuje izdelek od drugih izdelkov. Učinkovita strategija blagovne znamke vam daje veliko prednost na vedno bolj konkurenčnih trgih.
Vendar "blagovna znamka" zajema veliko več kot celo zgoraj navedene široke opredelitve.
Znani in široko spoštovani tržnik Heidi Cohen je v letu 2001 napisal zanimiv članek, imenovan "30 definicije blagovne znamke". Kot pravi naslov njenega članka, je pripravila 30 opredelitev "blagovne znamke" iz različnih tržnih virov, ki jih je vredno prebrati samo za poglejte, kako tudi med tržnimi strokovnjaki "trženje blagovnih znamk" nima nobene definicije ulova in pomeni različne stvari različnim ljudem.
Kako se vaše blagovne znamke gradi samega sebe (in zakaj bi morali aktivno poskušati nadzorovati ugled znamke)
Graditi svojo blagovno znamko se bo zgodilo, ali ste proaktivni ali ne. Ko prodajate izdelek ali storitev, bo velik del identitete vaše blagovne znamke zasnovan na izkušnjah vaših potrošnikov in kako razlagajo vaše tržne napore.
Dva dobra primera slabih oglaševalskih akcij blagovne znamke so:
Walmart - Za prodajno sezono za leto 2014 je Walmart imel kategorijo na spletu za prodajo kostumov Halloween za ženske z velikostjo velikosti, ki so jo označili kot "kostumi za maščobo". Nasprotno je negativna znamka opozorila, da je Walmart neobčutljiv, podjetje. (Google "Ljudje Walmarta", da bi videli, kako slabo Walmart nadzira svoj ugled blagovne znamke.)
Malezijski zrak - Tudi v letu 2014, potem ko je Malaysian Air v enem mesecu izgubil dva letala, so začeli oglaševalsko kampanjo blagovne znamke, v kateri so prosili ljudi, da tweetajo mesta, ki jih želijo videti pred smrtjo. Če poskušate prepričati ljudi, da zaupajo svoji letalski liniji in letijo po vaših letalih, morda ne želite, da od strank zahtevajo ustvarjanje seznama žlice.
V obeh primerih je oglaševalska akcija začela požar, blagovna znamka teh družb pa je prevzela lastno življenje.
Vaša blagovna znamka je več kot vaš logotip in Jingle - prav tako je vaša ugled
Trženje blagovne znamke je o tem, kako ljudje zaznavajo vaše podjetje in izdelke - ne le za prepoznavanje embalaže in imena. Vse, kar delate (ali ne storite) v poslu, pove nekaj o tebi. Trženje blagovnih znamk in strateško oglaševanje vam lahko pomagata ustvariti dober vtis z ljudmi, tako da vaša blagovna znamka prinese več pozornosti kot le logotip ali izdelek ali jingle - želite tudi, da vaša blagovna znamka upošteva tudi kakovost, celovitost in poslovanje, ki se lahko zaupal.