Raziskovalna vprašanja se najbolje odzivajo s kvantitativnimi metodami
Kaj je pristop mešanih metod?
Večja strogost mešanih metod , ki je izraz za združevanje kvalitativnih in kvantitativnih metod , se na splošno šteje za vreden dodatnega truda in vredno dodatnih stroškov.
Glavna opozorilo je, da je prepričano, da je raziskovalno vprašanje postavljeno vredno pozornosti, ki jo bo potrebovala, in sredstev, ki jih bo porabila. Z drugimi besedami, vprašanje tržnega raziskovanja, ki je dobro ujemanje z mešanimi metodami, mora biti pravo raziskovalno vprašanje , ki ga je treba vprašati , in mora biti pravi čas, da postavlja vprašanje.
Temelji kvantitativnih tržnih raziskav
Raziskovalci trga uporabljajo opisno ali kvantitativno tržno raziskavo, da bi odgovorili na določeno vprašanje , ki se lahko izrazi v obliki hipoteze, kadar za poizvedbo obstaja dokazna struktura.
Opisne tržne raziskave ustvarjajo ugotovitve, ki so izražene v kvantitativnem smislu:
- Povprečje
- Odstotki
- Top-Box Rankings
- Kvartili
- Statistični ukrepi
Zmožnost deskriptivnih tržnih raziskav, ki jih je treba izraziti v količini, temelji na empiričnih predpostavkah, kot so velikost vzorca in reprezentativnost , veljavnost, zanesljivost in ublažitev eksperimentalne napake.
Opisne tržne raziskave
Raziskovanje trga, ki je namenjeno ustvarjanju opisnih ali kvantitativnih rezultatov, najpogosteje uporablja eno od dveh konstrukcijskih struktur: prečni prerez ali vzdolžno oblikovanje.
Presečni raziskovalni načrt
Študija tržnega raziskav medsektorskega trga je vrsta raziskave, ki pogosto uporablja raziskavo raziskav, distribucijo vprašalnika enemu ali več vzorcem prebivalstva v določeni časovni točki.
Medsektorske raziskovalne metode omogočajo uporabo anketnega instrumenta za potrošnike večkrat, včasih pa z vzorci iste populacije in včasih s popolnoma različnimi vzorci prebivalstva .
Razmislite o anketi potrošnikov, ki se izvede za zagon izdelka izdelka potrošnika v maloprodajnem distribucijskem skladišču, kot je Costco: vzorci okusnega potrošnega materiala so na voljo kupcem v skladišču za omejeno časovno obdobje, kupci pa so pozvani dokončati raziskavo s 3 vprašanji v zameno. Anketiranci sestavljajo primeren vzorec preprosto zato, ker se zgodi, da se nakupujejo v trgovini na drobno na dan, ko so na voljo brezplačni vzorci novega potrošnega izdelka. Ne bi bilo mogoče ponoviti vzorca oseb, ki so bili anketirani na kateri koli dan med zagonom izdelka. To je eden od razlogov, da se oblikovanje presečnih raziskav šteje za posnetek odziva potrošnika na nov izdelek.
Longitudinalna raziskava
Kadar se odgovori istega vzorca anketirancev skozi čas spremljajo s tržnimi raziskavami, je zasnova študije označena kot vzdolžna.
Razmislite o anketi o zadovoljstvu strank, ki jo podjetje vsako leto distribuira: nekateri od strank bodo enaki iz leta v leto in raziskava bo najverjetneje vsako leto istočasno posredovana anketirancem.
Ohranjanje teh parametrov raziskav raziskave je enako temeljnega pomena za sposobnost podjetja, da sčasoma generira in se sklicuje na trende. Podjetja s proračunom, ki ga podpira, lahko kupijo dostop do panela potrošnikov, da bi povečali stabilnost svojih dolgoročnih tržnih raziskav. To podjetju omogoča, da prst na impulz potrošnikov občutek in vedenje, saj se nanaša na izdelek ali blagovno znamko. Potrošniške table lahko tedensko ali mesečno posodabljajo svoje nakupe raziskovalcu trga ali stranki neposredno, kar je običajno za glavne potrošniške družbe s pakiranim blagom, kot so Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble in Unilever.
Vir
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., in Shah, B. (2013). Trženje: pravi ljudje, prava izbira (4. kanadski ed.). Pearson Canada Inc.