Zgodovina blagovne znamke
Začelo se je kot majhen, lokalni, trgi, ki so odvisni od trenda, močno narasel v velik, nacionalni, arhetipski steber industrije hitrih storitev. Sonic Drive-In se je začel kot precej več kot stojalo za pivo v Oklahomi, kjer je dokazal, da je model za vožnjo v restavraciji, za razliko od njegovega kolega iz filma, trajal preizkus časa. Medtem ko blagovna znamka še vedno zajema svoj nostalgični značaj, se ne zanaša na to kot smetišče in se je namesto tega še naprej uveljavila kot več kot trik. Danes je blagovna znamka Sonic največja veriga restavracij, ki vozijo v državi.
Oblikovanje
Sonic je zgradil svoj edinstven operacijski sistem in našel načine za izkoriščanje tega sistema v svojo korist. Standardna postavitev shrambe zagotavlja 24 do 36 stojnic in zahteva približno ¾ acre za izgradnjo. Sama fizična postavitev omogoča Sonicu, da servisira skoraj štiri do petkrat več uporabnikov, kot je tipična restavracija hitrih storitev.
Z mnogimi konkurenti v hitri storitveni restavraciji postaja vse bolj odvisen od pogonskega poslovanja, operacijski sistem Sonic služi kot prednost, ki bi morala še naprej naraščati.
Seveda je s svojim imenom hitrost element, ki ga Sonic že dolgo obeta kot konkurenčno prednost.
Njihov slogan je bil tradicionalno "storitev s hitrostjo zvoka", in to je postalo več kot pametna oglaševalska linija. Sonic ponuja enega najhitrejših in najučinkovitejših časov za hiter servis v restavraciji hitrih storitev. Stranke shranijo v posamezne parkirne prostore, kjer lahko skoraj takoj oddajo svoje naročilo prek sistema zvočnikov ali govorijo s kolesom za rolanje. Čakajoča vožnja po avtomobilu ni čaka, potem ko avto počasi diha svoja naročila eno naenkrat v eno skrinjico.
Sonijski pokrovitelji imajo tudi možnost, da preprosto pojejo svoj obrok tam v avtu, v nasprotju s tem, da so bili odšli, da bi se izognili avtomobilu, ki se je zrušil za njimi. Koncept se zmanjša na prometnih voznih linijah in predstavlja kupcem edinstveno izkušnjo prehranjevanja.
Seveda obstajajo omejitve in omejitve pri upravljanju te vrste sistema na severnih trgih, kjer je lahko vreme bolj dejaven. To je morda zato, ker se je Sonic počasi razširil navzdol od svojih jugovzhodnih korenin. Vendar so se severno franšizno podjetje prilagodile, kar je omogočilo, da Carnice brez valjastih drsalk v mokrih in ledenih vremenskih razmerah in omejujejo večino naročil v hladnejših mesecih le v sistem zvočnikov.
V smislu svoje dejanske ponudbe hrane, Sonic je bila ena od bolj avanturističnih hitro storitev restavracije v preteklih letih. Odkar nudijo samo burgerje, vroče pse in korensko pivo, zdaj vključujejo zajtrk, sladoled in druge sladice. V skladu s svojimi koreninami korenin za pivo je Sonic vedno posvečal posebno pozornost zagotavljanju edinstvene sode in drugih možnosti pijače, s svojimi znani slushi pa postaja klicna kartica. To so izdelki, ki jih njihove stranke na splošno ne morejo priti nikamor drugam, kar je povzročilo visoke frekvence strank in močno zvestobo blagovne znamke.
Franšizni sistem
Sonic Drive-In ima več kot 3.500 lokacij po vsej državi, od katerih jih je skoraj 90% franšiznih. Ponudba franšize je v dveh različnih oblikah: tradicionalna in netradicionalna. Tradicionalne franšize prihajajo s 20-letnim mandatom in 10-letno možnostjo podaljšanja s 45.000 dolarjev franšizne zahteve.
Skupna začetna naložba se giblje od 710.000 do 3 milijonov dolarjev z denarno likvidnostjo v višini 1 milijona dolarjev in skupno neto vrednostjo v višini 1 milijona dolarjev, da bi dosegla najnižjo vrednost v 2 trgovinah. Provizije za licenčnine so 5 odstotkov; oglaševalne provizije znašajo od 3,25 do 5 odstotkov.
Netradicionalne franšize se začnejo z 10-letnim mandatom, petletnim podaljšanjem in franšizojem v višini 22.500 USD . Skupna začetna naložba se giblje od 434.000 do 545.000 dolarjev, brez stroškov zemljišč. Druge netradicionalne lokacije se začnejo z obvladljivo naložbo v višini od 107.000 do 221.000 dolarjev. Imeti morate tudi predhodne ali sedanje uspešne restavracijske izkušnje in / ali močne podjetniške sposobnosti, ki jim je na voljo netradicionalna franšiza .
Hitro dejstvo
- Začetna naložba: od 107.000 do 3.000.000 ameriških dolarjev glede na vrsto trgovine
- Zahteva po likvidnem denarju: 1.000.000 ameriških dolarjev za tradicionalno ponudbo franšize
- Zahteva po neto vrednosti: 1.000.000 ameriških dolarjev za tradicionalno ponudbo franšize
- Pristojbina za franšize: 22.500 do 45.000, odvisno od vrste trgovine
- DDV: 5%
- Ad sklad: 3,25% do 5%