Vsaka ljubi dobro zgodbo: zgodbe so ključna sestavina pri trženju vsebin. Otroci se za njih pogumijo, njihovi gosipini pa uspevajo. Zgodbe so valuta skupne zapuščine.
V starodavni zgodovini so ljudje sedeli okrog ognja, da bi slišali, ali njihova šamanka ali modra ženska pripoveduje zgodbo o poreklu plemena.
Zgodbe so način posredovanja informacij od generacije do generacije. Predaleči jezik, trpijo. Vsebujejo bistvene elemente, na katere se lahko nanaša vsaka oseba. Učijo nas o sebi. Danes ni nič drugega.
Kot dobavitelj hrane, pijač in komercialnih izdelkov, lahko gradite na tem. Blagovno znamko vašega izdelka lahko postavite na pomembno zgodbo, mit ali osebno zgodbo, ki vam omogoča prenos značilnosti, koristi in lastnosti blagovnih znamk. S tem povezujemo bistvene ikonične elemente iz zgodbe, mitov ali pripovedi do izdelka.
Ali ima mojo znamko zgodbo?
Vsaka blagovna znamka mora imeti eno. Prepričajte se o podaljšanju lokalnega prehrambnega gibanja do pasem "dediščine" domačih domačih živali in semen kulturne dediščine. S tem, ko so "odšli nazaj" v pretekle dni, je to gibanje pomenilo, da so te pasme in semena bolj verodostojne ali bolj hranljive ali bolj okusne. Vedno več znamk vidimo, da skrbno artikulirajo svojo "backstory" in jo gradijo v svojo blagovno znamko.
Kaj je Backstory?
Merriam-Webster's definira kot:
"Zgodovina ali ozadje, ustvarjeno za izmišljen značaj v filmu ali televizijskem programu.
Podobne osnovne informacije o resnični osebi ali stvari, ki spodbujajo boljše razumevanje tega. "
Tukaj je 5 načinov, kako pomagati vam, da artikulirate in napišete svojo zgodbo in primere podjetnikov, ki so svoje zgodbe uporabili za obrt svojih blagovnih znamk.
01 - V tvoji zgodbi izsledi svoje izvore
Ko sta David in Deborah Meniane ugotovila, da imajo edinstven izdelek, ki bi ga radi imeli na trgu, so prišli v svoje družinsko drevo in izbrali persona svojega podjetja naravnost iz svojih vej. Victoria's Kitchen, ki proizvaja Almond Water, temelji na Davidovi francoski babici, ki je za svojo družino naredila Almond Water. Njena slika krasi nalepke in njeni recepti so temelj izdelka. Deborah je rekla: "Kadarkoli bi našim prijateljem služili mandljevo vodo na roštiljah ali rojstnih dnevih, bi se ljudje vedno zaljubili v njo. Naši prijatelji so nas pogosto vprašali, če lahko nekaj naredimo za domov. res je imel nekaj posebnega. "
02 - Prikažite svojo zgodbo, kjer ste bili
David Stein in Jason Drum sta se za svojo mizo dotaknili hladnega pijačnega sistema, ki sta se navdušila, ko sta pihala svojo ustvarjanje Beer Tubes. "Po večeri bowlinga sta dva prijatelja David Stein in Jason Drum uživala v igri po igri, rekli so nam:" Vroča poletna noč in nekoč ledeno hladno pivo se je v vročičku segreto . Ker smo vedno iskali za reševanje svetovnih težav, se je naša razprava hitro obrnila na načine, na katere bi lahko ohranili hladno pivo za daljša obdobja.
Videli smo pijačo, podobno kot cev (pivsko pivo v velikih posodah), in če so te cevi pravilno izolirane, lahko pivo ohladi od začetka do konca. Od tu smo prišli do ideje o samopostrežni mizi z izboljšanjem dizajna in postavitvijo cevi v bazo Bowling Ball. "
Dobesedno so se naučili, kje so bili, in kaj so počeli, da bi pomagali oblikovati svoj izdelek in logotip podjetja.
03 - Občutite občutke in pišite o emocijah
Za svoje prvo kolaborativno proizvedeno vino, Peter Deutsch, družine Deutsch Wine & Spirits, ki so bili distributerji in uvozniki vina že več kot 30 let, in Jim Nantz, nagrajenec z nagrado Emmy, znan po tem, da je vse klical vse od Masters turnirja do finala Štiri in Super Bowl za televizijsko mrežo CBS od leta 1985, so izkoristili strast do vina.
Deutsch pojasnjuje: "Serendipity nas je pripeljal eno noč v restavraciji v Connecticutu, kjer sva se oba pogovarjala. Nedavno sem končal z branjem Jimove najbolj prodajane knjige" Always By My Side "in se odpravil na predstavitev. da bi omenili njegovo dolgoletno željo po vstopu v vinogradniško dejavnost. Kmalu smo ugotovili, da smo delili strast do vina in globoko spoštovanje očetov, ki smo bili oba osebna mentorja. se je odločil, da je na tej stopnji v našem življenju, da bi poskusili nekaj novega.
"Spoznali smo, da se lahko združimo in gradimo nekaj posebnega. Naše skupne vrline so nas povezovale kot poslovne partnerje," je dejal Deutsch. "To je prvič, da bo ime Deutsch na vinski oznaki kot producentu. Za to, da bi ta zgodovinski prvi korak za naše družinsko podjetje, mora biti položaj ravno prav. To je bilo odlično prileganje. predstaviti Calling. "
Osnovno sporočilo za njihovo skupno pridelano vino, The Calling, temelji na čustvi. Sporočilo vina: "Odkleni klic v življenju. - Nadaljevanje vaše strasti "je osrednjega pomena za izvor vina na naključnem srečanju in odločitev, da naredijo naslednji korak v vsakem poklicnem življenju.
04 - Ustvarite svoje zgodbe s simboli
Za David in Deborah Meniane je to slika Davidove babice Viktorije. Za David Stein in Jason Drum je krogla za bowling žogo za njihovo mizo pipe. In za Peter Deutch in Jim Nantz gre za ploščo, ki obkroža ključavnico in simbolizira trenutek, ko ključ vtaknete v ključavnico in odprete svoje življenje svojemu klicu. V vsakem od teh primerov imajo ti simboli univerzalno privlačnost zaradi svoje ikonične prisotnosti. Vsi se odzivajo na prijazno babico. Mnogi se spominjajo veselja v bowlingu, vsi pa priznavamo priložnost, da ključavnico zapremo v ključavnico in odpremo vrata priložnosti.
Kot pravi Deborah Meniane, ljudje "želijo počutiti, kot da so del nečesa več. Z delitvijo svoje zgodbe z njimi, jim dovolite, da vstopijo v svoj svet in so del tistega, kar ste jih predstavili. na našem logotipu prepustimo ljudem v naše življenje. Vemo, da jih ne prodajamo samo kot odličen izdelek, temveč vzdušje. "
05 - Zdaj napišite svojo zgodbo
Brez urejanja, cenzuriranja ali izbrisa, prevedite svojo zgodbo, opisujete, kje ste, čustva in simboli, ki nekoga pomislijo na vizualizacijo in občutek korenin vaše blagovne znamke. Nato preberite, kaj ste napisali, izberite pridevnike in samostalke. Ti bi morali neposredno povezati z lastnostmi, koristmi in atributi vaših izdelkov ter vam dati podlago za vašo backstory.
Ta zgodba je lahko sporočilo na vaši etiketi. Za Brooks Reitz, Jack Rudy Cocktail Co. in proizvajalec koncentriranega tonikalnega sirupa, njegova etiketa nosi skoraj nepojasnjeno družinsko zgodbo njegovega dedka Jacka Rudyja. Značilnosti Rudyjevega življenja so vplivale na intenzivnost izdelka.
Ko ste naredili te pet stvari, ste ujeli bistvo svoje zgodbe, jedro vašega sporočila, kot so to storili ti podjetniki. In prav kakor so ti podjetniki storili, jih uporabite kot gradnike za svojo blagovno znamko.