- Plačaj račune.
- Naredite kosila.
- Otroci spustite v šolo.
- Spoznajte delovne roke.
- Izberi otroke nazaj.
- Vožnja do nogometne vaje.
- Kuhati večerjo.
- Oprati perilo.
In to je samo ponedeljek! Komaj kaj diha, še manj časa za pisanje, podpisovanje in zapečatenje čekov in ga pošljete po pošti za neprofitne organizacije. Ti donatorji želijo dati svoji organizaciji.
Potrebujejo preprosto, hitro pot, da se na poti.
Rešitev? Zbiranje sredstev za mobilne naprave, od besedila do mobilne e-pošte.
V eni študiji je bilo ugotovljeno, da je vsak izmed petih donatorjev uporabil pametni telefon ali tablični računalnik, kar pomeni povečanje za 80 odstotkov od leta 2013. In to velja za starostne skupine, od Millennials to Baby Boomers .
Torej, kako začeti z mobilnim zbiranjem sredstev? Za vas imamo odgovor, korak za korakom.
Ocenite svoje obstoječe načrte
Prvi korak pri uvajanju uspešne mobilne kampanje pri zbiranju sredstev je ugotoviti, kje ste zdaj.
Obstaja preprost kdo, kaj, kdaj, kje, kako in zakaj razumeti, preden začnete z mobilnim zbiranjem sredstev.
Kdo: Preden lahko upate, da boste imeli uspešen mobilni fundraiser, morate najprej določiti osebo (ali ekipo, če imate večjo neprofitnost), ki bo odgovorna za vse stvari, ki so mobilne.
Kaj: Prav tako morate ugotoviti, katere poti mobilnega zbiranja sredstev boste nadaljevali in v končni fazi zagotavljali svojim darovalcem.
Ali boste začeli oglaševalsko akcijo za pošiljanje besedil , mobilno zbirko e-pošte ali promocijo kode QR? Ali vse zgoraj? Možnosti so neskončne. Lahko poskusite več kot enega, da bi ugotovili, kaj najbolje deluje za vašo določeno organizacijo.
Kje: Pomemben del katerega koli zbiranja sredstev je ugotoviti zakonitost pridobivanja sredstev na katerem koli področju.
To še posebej velja za mobilne fundraisers, saj nikoli ne veste, kje bodo vaši donatorji, ko bodo dali vaši organizaciji. Morda živijo v državah, kjer vaša neprofitna organizacija ni registrirana.
Kako: Ko načrtujete mobilno zbiranje sredstev, je pomembno, da se odločite, kako boste obravnavali vse dohodne informacije. Kako boste v svoje obstoječe sisteme vključili nove podatke o darovalcih ?
Zakaj: Končno, morate natančno ugotoviti, zakaj boste uporabljali vsak način mobilnega zbiranja sredstev. Imajo trdne razloge za vsako odločitev, ki vam bo pomagal napredovati z namenom.
Zdaj, ko imate kdo, kaj, kdaj, kje, kako in zakaj so vsi ugotovili, je čas, da si ogledate, kako boste v svoji organizaciji ustvarili prostor za mobilno zbiranje sredstev.
Make Room za mobilno zbiranje sredstev
Zdaj, ko ste ocenili, kje je zdaj vaša neprofitna organizacija in kje je treba, je čas za začetek nadgradnje obstoječih kanalov, da jih vključite in prilagodite mobilnim napravam.
Če želite zagotoviti, da ste pripravljeni na zbiranje sredstev za mobilne naprave, boste morali:
- Posodobite spletno stran za darovanje, da jo optimizirate za mobilne naprave.
- Poskrbite, da bo vaša neprofitna spletna stran mobilna.
- Poskrbite, da bodo vaša e-poštna sporočila prijazna do mobilnih naprav.
Odziv na mobilne naprave pomeni, da se spletno mesto naloži in deluje prav tako na mobilni napravi (na primer pametnem telefonu ali tabličnem računalniku), kot bi bilo na domačem računalniku ali prenosnem računalniku.
Velika večina donatorjev išče svojo spletno stran za neprofitne organizacije prek mobilne spletne aplikacije na svojih telefonih. Google daje prednost tudi spletnim mestom, ki so prijazni do mobilnih naprav . Če vaše spletno mesto ne more nadaljevati, lahko stavite tiste potencialne donatorje, ki bodo zapustili vašo spletno stran in našli drugo neprofitno organizacijo.
Na strani obrnjene strani je bolj odzivna vaša stran, bolj uspešna bo vaša mobilna kampanja za zbiranje sredstev .
Lahko še povečate uspeh vaše strani za mobilno darovanje:
- Zmanjšanje števila zahtevanih polj za mobilne naprave.
- Povečanje velikosti vaših gumbov za darovanje.
- Izrezovanje nepotrebnega besedila.
- Zmanjšajte velikost vaših slik (brez žrtvovanja kakovosti) z brezplačno spletno stranjo za stiskanje.
Ista načela veljajo tudi za e-pošto in spletno stran vašega neprofitnega podjetja.
Vaša e-poštna sporočila morajo:
- Hitro naložite.
- Bodite primerni.
- Imajo zlahka dostopne povezave ali gumbi.
- Bodi enostaven za branje.
Vaša spletna stran mora:
- Predstavite ustrezne slike.
- Gumbi, ki jih lahko enostavno kliknete.
- Hitro naložite mobilno napravo.
- Imajo veliko, enostavno berljivo besedilo.
Ko se prepričate, da so vsa vaša spletna mesta, strani in e-poštna sporočila optimizirana, bo čas za začetek trženja mobilnega zbiranja sredstev preko socialnih medijev.
Optimizirajte svoje družabne medije
V tem dnevu in starosti je težko izogniti realnosti socialnih medijev. Vsak ima Facebook . Tudi predsedniki so na Twitterju. In Snapchat hitro postane življenjsko dejstvo.
Socialni mediji so enostaven in dostopen način za takojšnje stike z več desetimi vašimi donatorji.
Očitno je, da morajo neprofitne organizacije, da bi sledile časom, priti v stik s socialnimi mediji.
Vaša neprofitna organizacija lahko izkoristi, kako enostavno in dostopno je, da izgovorite besedo tako, da optimizirate načine, kako uporabljate vsako družabno omrežje.
Če želite kar najbolje izkoristiti vsako spletno mesto v družabnih omrežjih (in tržiti svoj mobilni prihranek sredstev), mora vaša neprofitna organizacija upoštevati te najboljše prakse.
- Naj bo kratek, sladek in do točke.
- Vključi humor.
- Čas je med poldneva in ob 15.00 med tednom.
- V svoje objave vključite slike .
- Naj bo besedilo čim manj.
- Objavi posodobitve popoldne od srede do petka.
- Slike naredite ostre in vznemirljive.
- Navedite povezavo do mobilnega zbiranja sredstev v vašem bio.
- Objavi kadarkoli (razen ob 15.00 do 16.00) v ponedeljek-četrtek.
- Vsebino usmerite na vsebino.
- Poskrbite, da boste imeli čiste in ostre slike, saj je verjetneje, da jih boste ponovno pritrdili .
- Uporabniki so najbolj aktivni ob večerih, zato se prepričajte, da boste objavili med 6.00 in 22.00 med tednom.
- Sodelujte z večino poslovnih strokovnjakov na odmori za kosilo z objavo ob poldnevu med tednom.
- Prepričajte se, da je vsebina, ki jo delite, primerna in uporabna.
- Kadarkoli je to mogoče, vključite povezavo do mobilnega zbiranja sredstev, da omogočite povezavo z vašimi načrti.
Seveda, ta pravila niso trda in hitra. To so samo predlogi, ki bodo vašemu neprofitnemu podjetju pomagali priti s tlemi pri trženju vaših mobilnih načrtov za zbiranje sredstev.
Ko optimizirate spletna družabna omrežja, je čas, da razširite svoje osebne socialne mreže.
Razširite svoje omrežje
Drug način, da dobite besedo o vaši mobilni fundraiser je skozi peer-to-peer fundraising. Kako uporabljati zbiranje sredstev za povečanje ozaveščenosti o vašem zbiranju sredstev? Odlično vprašanje!
Precej preprosto. Vse kar morate storiti je, da dobite pomoč oseb, ki so najbližje vaši organizaciji. Ljudje, kot so:
- Člani uprave.
- Pogosti prostovoljci.
- Ponavljajoči se donatorji.
- Vokalni zagovorniki.
- In več!
Omogočite tem ljudem orodja, ki jih boste potrebovali, da začnete s svojim mobilnim zbiranjem sredstev.
Ti lahko:
- Pokažite jim, kako uporabljati tehnologijo za pošiljanje besedila.
- Predstavite jih v svojo mobilno e-poštno oglaševalsko akcijo.
- Naj ustvarijo svoje mobilne spletne strani.
Naslednji korak je, da jih spodbudite k uporabi teh platform.
Potem, ko se seznanijo z navdihi in izstopi iz tehnologije, so pripravljeni priti ven in začeti tržiti mobilno zbiranje sredstev za svoje družine, prijatelje in kogarkoli drugega v svojih socialnih omrežjih, ki bi jih lahko zanimal .
To ne bo le povečalo prihodke za vašega zbiranja sredstev, ampak ima tudi možnost razširiti vaše omrežje, da bi vključevalo nove donatorje in prostovoljce.
S pomočjo zbiranja sredstev med vrstniki si lahko svoje donatorje zlahka izkoristite za širšo mrežo.
Ko razširite svojo osebno omrežje, je čas, da si ogledate cilje vaše organizacije za mobilno zbiranje sredstev za mobilne naprave.
Nastavi realne cilje
Mobilno zbiranje sredstev ni čudežno. Traja. To je kot vožnja s kolesom. Da bi prišli kamorkoli, moraš vložiti trud. Tudi kot vožnja s kolesom morate določiti razumna pričakovanja. Ne morete pričakovati, da bi svoje kolo vozili na Luno.
Vendar lahko načrtujete vožnjo s kolesom vsak dan in tako varčujete z okoljem in izboljšate svoje zdravje. Podobno morate dosledno delati na mobilnem zbiranju sredstev in biti realistični glede tega, kaj lahko dosežete v danem dnevu.
Vnaprej določite svoje cilje, tako da lahko spremljate svoj napredek in ustrezno izboljšate svoje strategije. Z vašimi cilji v mislih, ste pripravljeni razmisliti o prednosti razkrivanja vaših mobilnih načrtov za zbiranje sredstev na naslednjem dogodku v živo.
Izkoristite prednosti dogodkov v živo
Eden od končnih korakov pri uvajanju uspešnega dogodka mobilnega zbiranja sredstev je gostovanje dogodka za zbiranje sredstev v živo, kjer napišete svoje načrte.
Dogodki v živo so odlični, da napišete svoje načrte za zbiranje sredstev za mobilne telefone, ker:
- Imate ujetniško občinstvo.
- Imate platformo, s katero lahko govorite.
- Z lahkoto lahko pokažete, kako deluje.
- Udeleženci vašega dogodka bodo odšli domov in svojim prijateljem in družini sporočili, da je kul nov način doniranja vaši neprofitni organizaciji.
Kaj še potrebujete? Dogodki v živo so idealne tržne priložnosti za mobilno zbiranje sredstev. Naslednjič, ko načrtujete dogodek , se prepričajte, da pustite čas za premikanje novih vznemirljivih načrtov. Ko se pritožite na živem dogodku (ne glede na to, ali gre za koncert ali 5K), je čas, da spremljate svoj napredek.
Sledite in izboljšajte svojo strategijo
Zadnji korak za kampanjo za mobilno zbiranje sredstev je spremljanje napredka in izboljšanje strategij za zbiranje sredstev. Tako kot pri vseh drugih pridelovalnih sredstvih obstajajo nekateri ključni kazalniki uspešnosti (KPI), ki jih boste morali spremljati, na primer:
- Donosnost naložbe. Prepričajte se, da je denar, ki ga prelivate v mobilni zbiralnik sredstev, usmerjen k premagovanju in sčasoma ustvarjanju dobička. To se ne bo zgodilo takoj, vendar je od začetka pomembno merilo.
- Pridobitev donatorjev. Sledite nakupu, saj je najverjetnejši KPI, ki bo vaši organizaciji hitro zagotovil pozitivne rezultate.
- Zadrževanje donatorjev. Enako pomembna (če ne bolj) kot rast donatorjev je zadrževanje donatorjev . Boste želeli, da se prepričate, da so ti donatorji, ki ste jih pravkar delali tako težko, da bi se zatekli s seboj na dolge poti.
- Meritve družbenih medijev. Za spremljanje je na voljo več meritev za družabne medije , vključno s stopnjo aplavz (ljudje, kot je vaša vsebina), hitrost ojačanja (ljudje delijo svojo vsebino) in hitrost pogovora (ljudje govorijo o vaši vsebini). Če v katerikoli od teh meritev opazite kakršne koli težavne trende, je morda čas za korak nazaj in ponovno ocenite svoje taktike.
Ko začnete z mobilnim zbiranjem sredstev, je pomembno, da preizkusite nove stvari. Če ne delajo prvič, je v redu, če poskusite nekaj drugega.
Poiščite, kaj najbolje ustreza vašim potrebam.
Pridobivanje sredstev za mobilne naprave je tako raznoliko, zato morate na želatino najti arašidovo maslo. Ali makarone za vaš sir. Karkoli dela zate!
Začetek s katerim koli zbiranjem sredstev se zdi zastrašujoče. Vendar pa bi morali biti z vsemi temi koraki in nasveti v zadnjem žepu veliko manj zastrašujoči.
Z mobilnim zbiranjem sredstev lahko vaša organizacija doseže kateri koli donator, kjer koli in kadar koli. Zato pojdi tja in začni danes!
John Killoran je direktor @Pay, platforma za mobilno dajanje. John in njegovo podjetje sta na samem vrhu mobilnega telefona za neprofitne organizacije, ki delajo na enostavnem in poceni mobilnem zbiranju sredstev. Oglejte si John's bio za več o svojem podjetju in o tem, kako ostati v stiku.