Franšizing franšize izdelkov in trgovskega imena je licenciranje franšizne pravice ali prodajalca za prodajo ali distribucijo določenega izdelka z blagovno znamko , trgovsko ime in logotip franšizorja.
Franšizing za distribucijo izdelkov, ki je tradicionalno franšizing
Franchising distribucije izdelkov, bolj pravilno imenovan tradicionalni franšizing, se ne pogosto spominja, ko večina ljudi misli na franšizo, vendar je dejansko precej večja v obsegu, kot je franšizno poslovanje.
Razlog je v tem, da je velikost vsake transakcije v tradicionalnem franšizingu bistveno večja od prodaje franšize v večini primerov.
Kaj je tradicionalna franšiza?
V tradicionalni franšizi so proizvodi, ki jih proizvaja ali dobavlja franšizor, ki se osredotočajo na sistem, ne pa franšizorjev sistem, kako bi bilo treba poslovati. Proizvajalec licencu franšizne pravice izda pravico prodati ali distribuirati določen izdelek z blagovno znamko, trgovsko ime in logotip franšizorja. Medtem ko je v franšiznem poslovnem formatu franšizno podjetje poznano samo po znamkah, ki jih ima z franšizojemalcem in drugimi franšizi, v franšizi, ki ima franšizo, ima svojo lastno lokalno identiteto.
Tradicionalno franšizo običajno najdemo v avtomobilih, tovornjakih, mobilnih hišah in prodajalcih kmetijskih strojev; bencinski servisi; avtomobilska oprema; distributerji sode in piva, pri katerih je franšizojemalec na splošno obvezen, da zagotovi predaležne ali poprodajne storitve izdelanim izdelkom franšizorja.
Tradicionalni franšizojemalec na splošno zagotavlja ekskluzivno ozemlje, ki omejuje število konkurentov z blagovno znamko, ki jih ima za proizvode izdelave na svojih trgih. Proizvajalec nameni tudi izdelke, ki temeljijo na zmogljivosti ali drugih spremenljivkah.
Tradicionalni odnosi franšizinga in dobavitelja-trgovca so zelo podobni.
Razlika je v stopnji razmerja. V tradicionalni franšizi franšizojemalec običajno prodaja samo proizvodno linijo, ki jo zagotovi en sam proizvajalec s svoje lokacije podjetja. Toda v trgovinskem razmerju dobavitelja lahko ponudnik ponuja široko paleto izdelkov in storitev, nekateri od teh izdelkov pa se bodo neposredno tekmovali med seboj.
Prav tako je precej drugačen način vedenja potrošnikov. Čeprav ima tradicionalni franšizalec svojo lastno identiteto, je ta identiteta še vedno tesno povezana s proizvajalčevimi izdelki in blagovno znamko. Nasprotno pa v razmerju med dobaviteljem in prodajalcem proizvajalec ne pooblasti prodajalca, da uporabi svoje znake za prepoznavanje svojega poslovanja, trgovec pa pri svojem poslovanju uporablja svoje ime in znamke.
Tradicionalni franšizar in prodajalec uporabljata in prikazujeta trženjske materiale in znake, ki jih proizvajalec ali jih prodaja. Vendar pa v razmerju med dobaviteljem in trgovcem ni pričakovati ali zahtevati, kako vodijo svoja podjetja (razen tistih, ki se nanašajo na izdelke, predpisane garancije itd.), In razen usposabljanja, ki ga zagotovi proizvajalec ki se zahteva za posebne proizvode, ki se prodajajo, proizvajalec običajno ne nudi nobenega posla ali drugega usposabljanja svojim trgovcem.
Kaj je Franchise Business Format?
V franšiznem poslovnem formatu franšizne licence svojim franšiznim licencam svojim blagovnim znamkam in storitvenim znakom skupaj s svojim sistemom zagotavljajo izdelke in storitve pod blagovno znamko franšizora. Uporabnik franšizne pravice je potrošnikom seznanjen z licenciranim imenom, ki ga deli s franšizojemalcem in drugimi franšizi v sistemu.
To je sistem dostave, ki je pomemben v poslovni obliki franšize. McDonald's ne hrani hamburgerjev, Midas pa ne prenaša naglušnikov. Kaj so franšize je sistem, ki franšizojemalcu omogoča nudenje izdelkov in storitev pod blagovno znamko franšizora. V zameno za začetno in stalno plačilo franšizno podjetje pričakuje, da bo samostojno poslovalo na način, ki zagotavlja doslednost in izpolnjuje zahteve potrošniške blagovne znamke franšiznega sistema.
Oblikovalci poslovnega oblikovanja določajo videz in občutek podjetja. Franchiseejem dajejo dizajn in dekor za njihovo poslovanje; določi pohištvo, napeljave in opremo, ki jih bo uporabil franšizij; odobri spletno mesto, ki ga izbere franšizo; vzpostaviti in uveljaviti standarde kakovosti izdelkov in storitev; zagotoviti začetno in stalno usposabljanje in podporo; zagotoviti priročnike s posebnimi zahtevami in priporočili; določi sistem POS in IT, ki ga bo uporabil uporabnik franšize; zahtevajo, da uporabnik franšize uporablja samo ustvarjene franšize ali odobrene trženjske materiale itd.
Čeprav franšizor ne sodeluje pri vsakodnevnem upravljanju poslovanja franšiznega podjetja, kaj želi doseči franšizor, ki ga posluje, je dosleden videz in občutek za vsako od njegovih lokacij. Dosledna, trajnostna replikacija je bistvo franšizinga poslovne oblike.
V večini primerov dajalec franšize franšiznemu podjetju ne daje nobenega končnega izdelanega izdelka, da bi jih prodal, temveč jim bo pogosto zagotovil sestavine in zaloge, ki jih bodo uporabljali pri svojem poslovanju. Kadar proizvajalec zagotovi proizvode, kot na poprodajnem trgu avtomobilov, jih bo franšizojemalko vključil v proizvode in storitve, ki jih prodajajo. Pomislite na "11 zelišč in začimbe" polkovnika Sandersa pri KFC.
Franšizni način poslovanja je najpogostejša vrsta franšizinga in je tisto, kar večina ljudi misli, ko govorijo o franšizi. Uporablja ga več kot 120 industrij, od restavracij, hotelov, izobraževanja in tiskanja hitrih storitev do višje oskrbe in zdravstvenih storitev.