To je odlično vprašanje in eno, s katerim uživam v pomoč, saj v končni fazi pomeni pomagati podjetjem prihraniti denar.
Ni pomembno, ali začnete nov izdelek ali storitev ali ste uveljavljeni posel, sledenje vam bo pokazalo, kaj delajo tržna vozila in katere niso.
Pomagal vam bo pri ocenjevanju vaših tržnih prizadevanj in kje boste porabili proračun za trženje. Dolgoročno s sledenjem marketinških prizadevanj lahko začnete ustvarjati bolj stroškovno učinkovito marketinško akcijo, ki vam bo prinesla želene rezultate, ne da bi zapravljali denar.
Dovolj, zakaj - začnimo s tem, kako.
Kako slediti tiskanju in direktni pošti na spletu
Pri ustvarjanju delov tiskanja ali neposrednega trženja pošte, ki jih želite spremljati, ko potencialni kupec obišče vaše spletno mesto, da pridobi več informacij. Najboljši način za to je imenovati domene. Z določenimi domenami lahko obiskovalce sledite z datotekami dnevnika. Ključnega pomena je imeti ločene ciljne strani na vsaki domeni. Vendar lahko izgledajo popolnoma enako; preprosto morajo prebivati na domeni, da bi dobili natančne rezultate sledenja. Z drugimi besedami, bi bilo videti tako:
Magazine Ad 1 - sledenje domene - http://www.TheYourCompany.com
Magazine Ad 2 - sledenje domene - http://www.YourCompanyOnline.com
Neposredna poštna številka 1 - sledenje domene - http://www.VisitYourCompany.com
Kot lahko vidite, ima vsak kos edinstven URL. Vem, da bodo nekateri izmed vas vprašali o blagovnih znamkah , zato vas prosim, da se odpravite na pot. Vaš oglas bi moral ustvariti vizualno podobo vaše znamke in še vedno uporabljate »ime vašega podjetja« kot del URL-ja, naš cilj pa je več o sledenju kot blagovno znamko.
Nasvet: za vsako domeno ni treba imeti ločenih spletnih mest, samo ločene ciljne strani. Uporabite lahko podstrani, da obiskovalca usmerite na »glavno« spletno mesto.
Kako natančna je ta vrsta sledenja? To ni 100%, vendar je najlažji način za sledenje oglasov brez povezave, da vidite, kaj dela. Na primer, nekdo lahko samo videl vašo blagovno znamko in ga vtipkate na http://www.yourcompany.com in končate na svojem glavnem mestu. To bi ustvarilo napako pri sledenju učinkovitosti tega oglasa. Ustvarite nekaj prostora za napake.
Kako slediti oglaševalskim naporom s sledenjem klicev
Zdaj govorimo o sledenju telefonskih klicev, ki so ustvarjeni iz vaših oglasov.
Najboljši način za spremljanje učinkovitosti vaših oglasov in merjenje glasnosti klicev je uporaba sledenja klicev. S sledenjem klicev lahko določite svojo ceno na prodajo in ceno na ceno. Pomaga pri določanju, katere tržne kampanje so najbolj učinkovite. Vsak oglas mora imeti določeno telefonsko številko. Te podatke lahko uporabite, da vidite, kateri oglasi delujejo, in ki niso. Sledenje klicev se lahko uporablja v radijskih oglasih, televizijskih reklamah, direktni pošti in tiskanih oglasih.
Obstajajo številna podjetja, ki ponujajo rešitve za sledenje klicem, lahko pa preverite tudi s svojim trenutnim telefonskim podjetjem, da ugotovite, ali je to nekaj, kar ponujajo.
Pomembno je, da v razčlenjenem poročilu prejmete poročilo o dohodnih klicih, ki prikazuje, v kakšnem številu je bilo klicano, in v kakšnem času je bila klicana številka, in v katero regijo je prišel ta poziv, če delate na nacionalnem trženju.
Sledenje in spremljanje vaših marketinških prizadevanj in oglasov vam bo pomagalo pri dodeljevanju svojega tržnega proračuna v marketinške akcije, za katere veste, da bodo delovale. Podjetju ni nič bolj uničujoče, kot pa porabiti denar za oglas, ki ne prinaša nobenih ali malo rezultatov. Sledenje vašim prodajnim prizadevanjem brez povezave vam lahko da znanje, ki ga morate imeti, ko gre za vedeti, kaj je delovalo in kaj ni. Rezultat je natančno merjenje učinkovitosti trženja in ni več odvisno od netočnih ugibanj, da bi ugotovili, kje porabite proračun za trženje.