Dvanajst tehnik za vprašanja dinamičnega raziskovanja
Tehnike za razvoj dinamičnih raziskav Raziskovalna vprašanja
Pri ustvarjanju dinamičnih anketnih vprašanj je treba upoštevati dva dela: merila in ukrepanje, ki izhaja iz meril. Dinamična anketna vprašanja delujejo s temeljno logiko . Logika se začne z merili. Logika, uporabljena pri ustvarjanju dinamičnih anketnih vprašanj, izgleda podobno kot boolean iskalni izrazi, ki se uporabljajo v iskalnikih. Boolova logika uporablja tri preproste operaterje: ALI , IN , NE . Boolova logika omogoča raziskovalcem, da oblikujejo anketna vprašanja, ki za določitev naslednjega ukrepa uporabljajo enojna ali večkratna merila.
12 tehnik za razvoj raziskovalnih vprašanj dinamičnih raziskav
- Preprosto razvejanje
- Piping
- Looping
- Naključje
- Sestavljena spojina
- Zapoznelo razvejanje
- Enostavna kvota
- Vgnezdene ali kompleksne kvote
- Ekstrakcija
- Pokaži / skrij vprašanje
- Prikaži / skrij odgovor
- Samopomoč
Raziskave dinamičnih raziskav združujejo raziskovalne pristope
Številne raziskave , ki jih ponujajo ponudniki raziskovalnih storitev, ponujajo programsko opremo za spletno anketiranje.
Ankete so lahko zgrajene na spletnih mestih, kot je Survey Monkey, in na voljo so še druge naprednejše platforme. Nekatere raziskave raziskovalnih platform so zasnovane posebej za tržne raziskave. Druge vključujejo spodaj:
- Zarca
- Vprašanje Pro
Raziskovalci na trgu, ki presegajo ponudnike anket, lahko v okviru posameznih raziskovalnih instrumentov vključujejo tako kvalitativne kot kvantitativne metode.
To je znan kot hibridna raziskovalna metoda.
Kot si lahko predstavljamo, obstaja več načinov za združevanje kvalitativnih in kvantitativnih metod tržnih raziskav. Na primer, tržni raziskovalec lahko izvaja kvantitativne raziskave in nato spremlja kvalitativne metode. Ali pa obstaja možnost, da se ta vrstni red obrne in izvede kvalitativno tržno raziskavo, ki mu sledijo kvantitativne metode, ki mu nato sledijo kakovostnejše raziskave. Končno, seveda lahko kvalitativne in kvantitativne metode izvajamo hkrati.
Hkraten kvalitativno-kvantitativni pristop je dobro ujemanje pri odločanju, ki mora biti hitro in osredotočeno na nadaljnje ukrepanje. Kvantitativni podatki se lahko hitro zagotovijo strankam in - z dodajanjem kakovostnih podatkov - stranke dobijo pojasnila, ki jih je lažje razumeti. To pa lahko povzroči izvedljive vpoglede, ki so še posebej pomembni za potrebe strank. Metodološko piggybacking lahko doseže boljše rezultate
Z izkoriščanjem sinergije kvalitativnih in kvantitativnih pristopov lahko raziskovalci na tržišču razkrijejo raziskovalna vprašanja in odgovore, ki omogočajo primerjavo konceptov, olajšajo zbiranje podatkov in analizo podatkov ter spodbujajo postopek ugotavljanja, kje in kako se lahko podjetje najbolje osredotoči.
Cilj je, da lahko stranke nadaljujejo s povezanim odkrivanjem vpogledov in izbirajo samozavestne akcijske načrte za svoja podjetja . Povzetek možnih koristi tega dopolnilnega hibridnega pristopa je naveden spodaj:
- Analiza in ugotovljena priporočila so potrjena
- Poglobljeno razumevanje potrošnikov je olajšano
- Razumevanje potrošnikov je olajšano in poglobljeno
- Razkrivajo se motivacije in resnice potrošnikov
- Zanesljivost in zaupanje strank sta navdihnjena in podprta
S tekmovanjem, ki se segreva v industriji tržnih raziskav, ponudniki tržnih raziskav sprejemajo nove tehnologije in stranke prepoznajo prednosti nakupa teh storitev, pomembno je, da ponudniki tržnih raziskav pridobijo čim več konkurenčno prednost, kolikor je mogoče.
Vir
Albanese, I. (2013, maj).
Qual, Meet The Quant: Prednosti poroke dveh dopolnilnih raziskovalnih pristopov, Quirk's Marketing Marketing Review.