Zaradi svojega vpliva na izkušnje kupcev in vaše prodaje igra znaka igra pomembno vlogo v vaši trgovini. Znaki lahko naredijo čudeže za vaše podjetje, vendar pa lahko tudi padajo, če niste previdni. V svoji knjigi Signs Sell, naštevam štiri kategorije znakov, ki morajo biti vsaka trgovina uspešna.
Če želite čim bolje izkoristiti oznake in ustvariti čim večji pozitivni učinek, se izogibajte tem običajnim napakam, ki lahko zmanjšajo učinkovitost vašega znaka.
1. Mislite, da veste vse o ustvarjanju označb.
Če bi vedeli vse o izdelavi znakov, bi verjetno delali v trgovini z znaki! Resnica je, da večina trgovcev na drobno ne ve vse o označbah, in to je ok - ti si strokovnjak za prodajo na drobno , ne proizvajalec znakov.
Ko ustvarjate in naročate znake, se prepričajte, da sodelujete z zanesljivim, izkušenim znakom, ki se lahko posvetuje med procesom oblikovanja. Vejo, kako ustvariti najučinkovitejšo označitev, ki temelji na predvidenih ciljih.
2. Pisava vašega znaka je premajhna.
Pogosto znaki ustvarijo mlajši ljudje, katerih vid je oster. Ampak vse vaše stranke nimajo odlične vizije. Če želite preprečiti ustvarjanje neprebranih znakov, dvignite velikost pisave za dve točki, kar je po vašem mnenju primerno.
Je tudi vrsta pisave skladna z blagovno znamko vaše trgovine? Morali bi se dopolnjevati. Ali je znak naravnost navzgor pod kotom 90 stopinj?
Če je tako, je težko prebrati - poševite svoje znake pod kotom 45 stopinj, da izboljšate berljivost.
3. Znova uporabljate znake, ki niso bili ponovno uporabljeni.
Vaše oznake morajo vedno videti nove in sveže. So znaki, ki jih ponovno uporabite v odličnem stanju?
Bodite pozorni na vključitev datumov na vaše znake, kar je lahko zelo nevarno.
Včasih lahko podaljšate prodajo ali promocijo ali pa se morda ne bo začelo točno, ko boste pomislili. Ne posrami se z vključitvijo datumov, ki bi bili morda nenatančni.
4. Vaše spletne strani ne vključite v svoje znake.
Vaša spletna stran mora biti navedena na vseh vaših znakih. Prav tako lahko uporabite kodo QR na znakih, ki so dovolj nizki, da lahko stranke pregledujejo s svojim pametnim telefonom. Ne glede na to, ali vključite spletno mesto ali kodo QR, morate sporočiti, kje lahko stranke poiščejo na spletu.
5. Pozabite naročiti označbo za ljudi, ki čakajo v vrsti.
Da, znaki na teh območjih ustvarjajo dodatno prodajo! Ampak prav tako pomembno je, da ti znaki odvrnejo stranke, medtem ko čakajo. Nihče ne želi čakati v vrsti. Upoštevajte znake, ki zabavajo vašo stranko, medtem ko čakajo. Če naredite stranki nasmeh, bodo imeli več potrpljenja za čakanje.
Nasvet: Ti znaki so odličen kraj za uporabo QR kod.
6. Podjetju za znak dajete neustrezen časovni okvir za izdelavo znaka.
Iz neznanega razloga mislimo, da se znaki lahko ustvarijo takoj. Čas, potreben za ustvarjanje znaka, je običajno veliko daljši, kot mislimo. Dodatni čas faktorja v vašo strategijo označevanja, tako da podjetju za znak daste ustrezen časovni okvir, v katerem morate izpolniti svoje znake.
7. Netočno ocenite ceno vašega označevanja.
Naredite svoje raziskave. Dobite ponudbe iz znamenitih podjetij. Signage je oglaševalska strategija, ki jo boste nenehno uporabljali, zato morate poznati realne stroške in jih vključiti v svoj proračun. Vaše oznake nikoli ne smejo biti kasneje.
Razmislite o digitalnih oznakah in ekonomičnosti (in močno učinkovitih) v vaši trgovini. Videl sem veliko instalacij digitalnih signalov, ki so resnično razliko v prodaji. Najboljši del digitalnega je, da so zdaj na voljo podjetja in platforme, ki omogočajo dostop do manjšega trgovca.
8. Vaše oznake ne vidite kot naslovi.
Oglejte si svoje znake kot naslove, na primer način, kako naslov dela v časopisu. Naslovi strankam olajšajo razumevanje, kaj želite videti in narediti.
Ko naročite svoje znake, razmislite o ustvarjanju naslovov, ki strankam pomagajo odgovoriti na vaše znake na način, ki ste ga nameravali. Uspešni znak za znak je tisti, ki omogoča, da se stranka ustavi in preuči, preden nadaljuje.
Želite vedeti, kako najbolje izkoristiti znake v vaši trgovini? Oglejte si knjigo Signs Sell, celovit vodnik za razumevanje, ustvarjanje in vzpodbujanje označevanja za izboljšanje svojega poslovanja na drobno.