Pomislite na ustvarjanje identitete blagovne znamke v smislu gradnje hiše.
Gradite hišo od temeljev. Če temelj ni močan, bo trpela celotna hiša. Poleg tega je vaša identiteta blagovne znamke tisto, kar vas razlikuje od vaše konkurence v očeh stranke.
Za začetek postopka boste morali nekaj časa izločiti (pošteno in premišljeno) odgovoriti na devet vprašanj spodaj. Ta samo-analiza vam bo pomagala ustvariti edinstveno identiteto blagovne znamke, s katero se boste počutili udobno.
Začnimo
- Katere proizvode in / ali storitve nudite? Kakšne so kakovost storitev in / ali ponujenih izdelkov? Bodite prepričani, da je čim bolj natančno. Na primer, ne reci, da ponujate storitve za odnose z javnostmi. Recite, da ste strokovnjak za odnose z javnostmi s strokovnim znanjem o odnosih z mediji.
- Katere so temeljne vrednote vaših izdelkov in storitev? Katere so temeljne vrednote vašega podjetja? Ko razmišljate o vrednotah, premislite, kaj je za vas in vaše občinstvo najpomembnejše. To je še posebej pomembno za neprofitne organizacije.
- Kaj je poslanstvo vašega podjetja? To je pogosto vprašanje etike in standardov.
- Na kaj se vaše podjetje specializira? Kaj pomeni vaša niša? Na primer, če prodajate darilne košare, se morda specializirate za košare za praznično darilo ali košare za sire in sadje.
- Kdo je vaša ciljna tržna publika? To vključuje prepoznavanje tistih, ki jih privlačijo vaši izdelki in storitve. Če na primer ciljate na starejše občane, to je zelo natančno določena starostna skupina.
- Kaj je slogan za vaše podjetje? Kakšno sporočilo vam pošiljam slogan v svoje obete? Vsaka organizacija nima slogovne črte, vendar če želite, da je tagline, je zelo kratka.
- Ko odgovorite na prvih šest vprašanj, ustvarite osebnost za svoje podjetje, ki jasno predstavlja vaše izdelke ali storitve. Vprašajte, katere lastnosti vas ločijo od konkurence? Je osebnost vašega podjetja inovativna, tradicionalna, praktična, ustvarjalna, energična ali prefinjena?
- Zdaj, ko ste ustvarili osebnost (tj. Identiteto), je čas, da vzpostavite odnos z vašim ciljnim trgom, kot je določeno v 5. koraku. Kako se vaša osebnost odziva na ciljno tržno občinstvo? Katere značilnosti izstopajo vašemu občinstvu? Kateri značilnosti in kvalitete dobijo pozornost potencialnih perspektiv?
- Nazadnje, preglejte odgovore na zgornja vprašanja in ustvarite profil za svojo blagovno znamko. Opišite osebnost z izbiro besed, ki jih boste uporabili pri pisanju vašega biografije ali razlaganju kolegi, zakaj je vaše podjetje edinstveno. Bodi ustvarjalen.
Nasveti
- Osredotočite se na lasersko ciljno publiko, ko odgovarjate na vsa vprašanja, ker gre za doseganje pravih ljudi. Če želite doseči upokojence, se ne boste pozicionirali kot nekoga, ki bi radi srečevali stranke v glasnih, prenatrpanih palicah
- Spremljajte to vajo v prenosnem računalniku, ki je posebej prilagojen razvoju blagovne znamke podjetja.
- Predvsem pa bodite iskreni pri odgovarjanju na ta vprašanja ali boste zamudili priložnost, da ugotovite, kaj vaše podjetje ustvarja edinstveno.