Nagrada American Airlines-Wining "Vemo, zakaj letite" Re-Brand
America Airlines želi potnike vedeti, da niso isti letalski prevozniki, kot so bili pred letom 2011, ko so na nebo postavili 550 novih letal. Starajoča se flota zamenja in vključuje dve novi 770-300 letali. V skladu s Kantar Media je to sporočilo sporočil potrošnikom v letu 2012 približno 40 milijonov USD za oglaševanje.
Ameriški Airlines je s projektom FutureBrand delal za načrtovanje sprememb, ki so pridržali nove letalske družbe.
In ad oglaševalska agencija Mccann Worldgroup je ustvarila prvo televizijsko reklamo, spot v 60-ih letih z naslovom Change je v zraku. Komercialna je očarljiva, glas, ki ga Jon Hamm iz Mad Men slavnost je močna značilnost. Stranska vrstica tukaj je, da je igralec Don Draper, ki ga igra Jon Hamm, pogosto poskušal v televizijski oddaji dobiti velik račun, kot je American Airlines. Prav tako zanimivo je dejstvo, da je Jon Hamm pogost letak na American Airlinesu.
Ampak vizualni elementi, ki prisilijo gledalce, da gledajo komercialno, kot bi moral. Kamere se zaprejo in zaprejo na vrsto ljudi, ki se oddaljujejo od tistega, kar jih trenutno zaseda in gleda v nebo. Nekega za drugim, natakarica, moški, ki se sneg iz vozila, praktikant nogometaš, čiščenje svojega bazena in nepozaben deček na kolesu, reagirajo na nov avto American Airlines - z novimi znaki z oznako - letijo nad glavo.
Oglaševalska ekipa ameriške letalske družbe je bila odločena, da bo prinesla čudež zračnega potovanja - in zdi se, da so to čustvo čustev prenašali v prvem komercialu nove kampanje, kot kaže ta video posnetek iz FutureBrand.
Globalni glavni strateški častnik Daryl Lee je družbi AdvertisingAge poročal,
"Mi smo tako nezmotljivi, da lahko pridemo na letalo in odhajamo kjerkoli na svetu, kadarkoli hočemo. Hotela bi, da to presenečenje, ta wow dejavnik."
Oglasna akcija se začne z velikim poudarkom na ozaveščanju o novem videzu logotipa. Iz te osupljive osnove se ipekte blagovne znamke prenašajo na tisk, digitalno, televizijo, socialne medije in novo oznako linije.
Znani AA je odšel iz zadnjega krila, katerega logotip je bil American Airlines od leta 1968. Novi logotipi letala so stisnejši kot kdajkoli prej in so brušeno rdeči, beli in modri , ki izzovejo ameriško zastavo . Namen ameriškega letalskega prevoznika je, da ljudem signalizira, kjer koli na svetu, da letala pristanejo, da je to ameriško letalo. Patriotske teme močno potekajo v prisotnosti American Airlinesa in se celo pojavljajo kot orel v rdeče-modri črti za nov simbol letenja. American Airlines se odloči, da se ne bo udeležil nobenega preostalega antiameričnega čustva, ki se kaže v razvijajočih in nerazvitih državah po vsem svetu.
Ta oglaševalska kampanja ni prva od tržnih prizadevanj ameriške letalske družbe, ki jo je javnost dobro sprejela. Jeseni leta 2004 je ameriška Airlines začela kampanjo, znano kot We Know Why You Fly .
Oglasni prvenec je v letu 2008 dobil veliko mednarodnih in domačih pozornosti in ustvarjalnih nagrad, med njimi Cannes Lion s 55. Cannes International Advertising Festival 2008. Cannes velja za najprestižnejše oglaševalsko tekmovanje na svetu.
Leta 2011 je American Airlines porabil približno 70 milijonov dolarjev za oglaševanje. Dejstvo, ki postane še bolj zanimivo, če upoštevamo, da seznam najboljših 100 vodilnih nacionalnih oglaševalcev, ki jih je ustvaril podatkovni center Ad Age, ne vsebuje nobenega letalskega prevoznika. Ne glede na to, kaj počnejo ostali letaki, je čas, ki je bil za American Airlines pravi, da ima izredno spremembo in močno sporočanje, da je vrnitev boljša kot kdajkoli prej.
Oglaševalska akcija je bila predvernik sprememb za American Airlines in je odločno končala odnos s 45-letno blagovno znamko.
Potrošniki skoraj vedno protestirajo za spremembe znamenitih blagovnih znamk - upoštevajte Razlike, FedEx, Starbucks , Coca-Cola in podobno - vendar se potrošniki sčasoma skoraj vedno pojavljajo. To je še posebej pomembno, če je sprememba zamuda in ko spremembe, ki jih naredimo, okusno posodobijo blagovno znamko. Podjetja, kot sta Starbucks in Coca-Cola, sta postali spretni pri vključevanju potrošnikov v zgodnjih načrtih sprememb, tako da so spremembe bolj prijazne javnosti.