Ali tržne raziskave zahtevajo nov koks-V8?
Coca-Cola ima PR problem
Kampanja proti sladkim pijačam predstavlja ogromno grožnjo blagovnim proizvajalcem pijač. Kako se ta podjetja odzovejo na negativno publiciteto o soda popu bo verjetno ugotovila ekonomsko upravičenost podjetij. Na koncu bodo kampanje za odnose z javnostmi, ki jih bodo imele podjetja za brezalkoholne pijače, plačati, vplivale na to, ali še naprej rastejo. Ali, če njihova stopnja dobička izstopa, ne morejo privabiti novih trgov in se komaj obesiti na svoje najbolj zveste stranke.
Dejansko je vsa rast industrije soda pop v zadnjem desetletju in pol rezultat prodaje nizko kaloričnih in brezalkoholnih pijač, kot je Coke Zero. Trg kaže na dieto soda pijač kot eno tretjino prodaje soda pop v Kanadi in Združenih državah Amerike.
Big Brother ni všeč sladkornih pijačah
Nekatere odločitve potekajo v rokah potrošnikov, saj občinske vlade poskušajo omejiti prodajo deleža "velikih skodelic" sladkih pijač. Običajno javna anketa o vladni intervenciji v prehrani družbe ni dobro sprejeta. Dejansko sodišča preverjajo zakonitost takšnih predpisov.
Raziskave na trgu na splošno kažejo, da so ljudje močno na eni strani argumenta ali drugega. Ali pa reagirajo z mešano vlado ali "varuško" ali verjamejo, da mora družba storiti vse, da bi preprečila debelost. Za mnoge ljudi to pomeni, da sta trženje in oglaševanje v križišču .
Pravzaprav se protipravno trženje obravnava kot učinkovito in potrebno orodje za obveščanje javnosti o nevarnostih za zdravje njihovih vsakodnevnih navad. Na primer, videoposnetek Centra za znanost v javnem interesu (CSPI), imenovani Sugar Bears, prinaša sporočilo o neudobnih posledicah preveč sladkorja v prehrani.
Dolgoročno partnerstvo med raziskovalci trga in koksom
Coca-Coli je imela leta, da bi izboljšala svoj pristop do socialnih medijev, njihova reklama pa je nekaj najbolj priljubljenih v zgodovini oglaševanja. Kolekcije Coca-Cola so priljubljene in znaki iz reklam, kot so polarni medvedi , so splošno znani in zelo privlačni. Coca-Cola ima globoko klop za zagovornike blagovnih znamk, ki navdušeno sodelujejo v dejavnostih socialnih medijev, ki so zasnovane tako, da dajejo razloge za zvestobo blagovne znamke, ki se razteza precej več od samega izdelka. Vsa ta prizadevanja, da bi povečali razburjenje blagovne znamke, naj bi preprečila slab tisk in preusmerila tiste, ki bi padli s pasme Coke, če ne bi bilo tako zabavno biti na njem .
Center za znanost v javnem interesu (CSPI) vodi svojo kampanjo socialnih medijev. Njihovo spletno sporočilo sledi spodaj in videoposnetek je vdelan s povezavami na Facebook , Twitter, Pinterest , Google+ .
Big podjetja soda imajo milijarde dolarjev, da bi povedali svojo zgodbo, a imamo drug drugega. Oh, in imamo resnico. Pomoč Real Bears razširi resnico o sode z delitvijo filma. Facebook to. Preveri. Pripnete. Google+ to. Pošljite povezavo do prijateljev in sorodnikov. Pokaži jo v šoli. Sedi in gledaj s svojo vso družino. Gostite filmsko noč in si oglejte pred glavno funkcijo. Pogovorite se o Real Bears na predstavitvi v YouTubu. Vstavite ga na svojo spletno stran ali blog. Na to. Ti si glasnik. Skupna raba je edino sredstvo, s katerim moramo poskrbeti, da nesrečna resnica o sode pride v svet.
Stuart Kronauge iz Coca-Cola je nedavno v pripravljeni izjavi dejal,
"Debelost je zapletena in potrebuje partnerstvo in sodelovanje, da bi to lahko rešili. V prizadevanju za iskanje rešitev, ki delujejo za vse, imamo pomembno vlogo."
Tržno sporočilo poudarja, da morajo vsi sodelovati pri reševanju problema debelosti. Prvi redni dan je zagotoviti, da se vsi v skupnem projektu strinjajo z opredelitvami, ki jih uporabljajo njegovi člani. To je eno zelo pomembnih področij, na katerih tržno sporočilo Coca-Cole ni dovolj . Družba Coca-Cola bi imela svoje stranke in širšo javnost verjamem, da debelost povzroča poraba preveč kalorij katere koli vrste in da to vprašanje javnega zdravja ne izvira iz porabe preveč lahko kalorij iz sladkih pijač.
Soda pijač za industrijo pijač, Beverage Digest , poroča, da se je skupna poraba soda popa v Združenih državah Amerike od leta 1998 nenehno zmanjševala. Je vse čudno Podjetje Coca-Cola in drugi proizvajalci brezalkoholnih pijač so prestrašeni?