Filmski kritiki morda vedo najboljše, kar naredi uspešno trženje
" Visok koncept je bistvo, to visceralno stvar, ki vas privlači v vratu in se ne spusti. Z vidika pisanja ideja zgodbe, ki je visok koncept, zajame bralca ali gledalca domišljijo, vznemirja svoje čute, jih sprašujejo, kaj če ", in jih spodbuja, da začneta predstavljati zgodbo, še preden so prebrali besedo. Visok koncept vodi trgovsko knjigarno, pa tudi filmsko in televizijsko industrijo ." ~ Jeff Lyons, scenarij
Razočaran zaradi neizmernih poskusov opredelitve pojma ideje visoke ideje, je Jeff Lyons razvil celovito definicijo ideje visoke koncepcije, ki služi tudi kot merilo, na podlagi katerega se lahko ocenijo ideje .
7 Kakovosti ideje visoke ideje ™, ki jo je predstavil Jeff Lyons, so naslednji:
- Visoka raven zabavne vrednosti
- Visoka stopnja izvirnosti
- Visoka stopnja edinstvenosti (drugačna od izvirne)
- Visoko vizualno
- Ima jasno čustveno osredotočenost (korenska čustva)
- Cilja široko, splošno občinstvo ali velik nišni trg
- Sparks "kaj če" vprašanje
Uporaba 7 kakovostnih idej visoke ideje za oglaševanje
Atribute ali lastnosti visoke koncepte ideje je mogoče obravnavati kot kazalnike s strani kreativne marketinške ali oglaševalske ekipe ali raziskovalec trga, ki se zanima za pridobivanje vpogleda potrošnikov o dojemanju idej visoke ideje. Videoposnetki reklam, ki so virusni, običajno kažejo več od sedmih lastnosti, ki jih je poudaril Lyons, kot so: zabavna vrednost, izvirnost, čustvena, univerzalnost in visoka vizualna vsebina.
Vrednost za zabavo - prepoznavanje reklamne vrednosti televizijske reklame ali spletnega videoposnetka na splošno ni težko. Ključni kazalnik zabavne vrednosti oglasa je število delnic, ki jih oglaševalec oglasi.
Izvirnost - Sveži in inovativni pristopi k ideji (tudi če ideja sama ni nova) kažejo originalno poševnico ali perspektivo.
Strokovnjaki za pisanje pogosto navajata, da nobena zgodba ni resnično izvirna in da zgodbe v osnovi ponavljajo znane ali znane zgodbe. Dejansko je poznavanje zgodbe lahko tisto, kar se mu zdi pomembno.
Edinstvenost - Moč edinstvenosti je, da ponuja prvi pogled na nekaj in izraža zadovoljstvo za edinstveno naravo ideje. Lyons je zapisal, da "edinstveno presega celo izvirnost" in daje občutek neprimerljivosti ideji ali izvedbi.
Visoko vizualno - vizualna kakovost nekaterih reklam je nedvomna, saj ustvarja slike in igra na kinematografski način v glavah gledalcev ali bralcev. Visoka vizualna zgodba se neizogibno odvija v prepričljivem prikazu posnetkov, ki je skoraj vedno povezana z idejami velikega koncepta.
Jasna čustvena fokusnost - Čustva, ki jih sprožijo ideje z visokimi koncepti, so primarne in jih ni moteč za manj privlačna, manj intenzivna čustva . Primalne čustva vključujejo jezo, strah, srečo, sovraštvo, ljubosumje, veselje, ljubezen, bes, žalost in podobno. Lyons poudarja, da kadar ima ideja čisto čustveno osredotočenost, "vpletenost je močna, takojšnja in intenzivna".
Univerzalna ali široka pritožba - ideje visoke koncepcije privabljajo široko, raznoliko splošno občinstvo ali velik, vendar specifičen nišni trg.
Gonilniki idej visoke ideje so priljubljenost, množična privlačnost, živahen ali trendy.
Izhaja iz vprašanja "Kaj če" - scenarij, ki vključuje " kaj, če" orientacija služi kot kljuka, da ujame in ohranja pozornost gledalca ali bralca . Običajno je kavelj najbolj izviren ali edinstven vidik ideje visokega koncepta.
Viri:
Lyons, J. (2015, 20. junij). Anatomija linije premoženja: Kako začeti premislek in razvoj zgodbe za pisanje uspeha. Focal Press.
Lyons, J. (2012, 30. oktober). Story Talk: Visok koncept-Da-to dejansko pomeni nekaj! Skript (Oddelek za pisatelje).