Resnična svetovna blagovna znamka je najbolj dragocen vir podjetja.
Ustvarjanje globalne blagovne znamke na enem ali več mednarodnih trgih ni poceni ali enostavno. Vendar je vredno, če razumete razloge, zakaj. Tu izgovorimo, kakšna je svetovna blagovna znamka, in pet razlogov za razvoj.
Globalna blagovna znamka je tista, ki ima konsistentno identiteto s potrošniki po vsem svetu. Lahko je uporaba imena, izraza, znaka, oblike ali kombinacije le-teh, ki naj bi identificirala enega prodajalca in jo razlikovala od konkurentov.
Pomislite na Apple (kot je prikazano), Google, Coca-Cola in IBM. Danes interakcije med družbenimi mediji potrošnikom omogočajo, da oblikujejo blagovno znamko (in jo prevzamejo globalno) glede na svoje mnenje in povpraševanje po izdelku, pri čemer vam vedno manj vpliva na to, kako vaša blagovna znamka presega meje. "Poleg tega je v svetu, ki je vse bolj globaliziran in medsebojno povezan," razvijanje "držav, kot je Kitajska, zdaj pripravljeno, da postanejo večji akterji, čezmejno sodelovanje prek silosov ali soustvarjanje s potrošniki je bolj odločilno kot kdaj koli prej" pravi Interbrand.
Predpostavimo, da je to vse res, vendar ste majhna operacija in se sprašujete, ali imate sredstva, da prevzamete svojo blagovno znamko globalno. Kateri pogoji vam omogočajo, da z uporabo ene same blagovne znamke po vsem svetu predstavite izdelek ali storitev? Mogoče tudi z enakim logotipom in sloganom? Nobenega odgovora ni, ker je veliko odvisno od vas, vaše zaveze in razpoložljivosti dodatnih sredstev (to ni potrebno, saj je dovolj, da dobite dober pravni nasvet in pomoč pri prevajanju ).
Vendar je malo vprašanje o pomenu blagovne znamke po celinah.
Resnična globalna blagovna znamka ima enako formulacijo izdelkov, iste ključne prednosti, isto pozicioniranje in iste temeljne vrednote in kulture. Pomislite, kje trenutno prodajate svoj izdelek na mednarodni ravni, če sploh, in kje želite nadaljevati z njo, ker želite enotno svetovno sliko, ki izboljša učinkovitost in prihranek stroškov, ko ga vzamete drugam.
Seveda, boste morda morali prilagoditi svetovno blagovno znamko za določene trge, vendar to ni vedno tako. Nekateri trgi lahko prejmejo vašo svetovno blagovno znamko, medtem ko drugi zahtevajo minimalne spremembe. Ta vidik lahko naslovite po državah.
Torej, kakšne so prednosti za svetovno blagovno znamko? Tukaj je le nekaj
Izgradite globalno ozaveščenost
Globalna blagovna znamka ima večjo prepoznavnost kot lokalna blagovna znamka. Če svojo blagovno znamko pošljemo v Nemčijo, na primer potencialne stranke, ki tam potujejo ali živijo v državi, jim bodo izpostavljene. Vsakič, ko pošiljate v novo državo, gradite svetovno zavest o vaši znamki.
Doseči ekonomije obsega
Razvojni stroški za financiranje nove svetovne blagovne znamke se lahko razširijo na velike količine. Ti stroški vključujejo, vendar niso omejeni na proizvodnjo , trženje , človeške vire, distribucijo in ladijski promet.
Predstavite faktor Prestige
Vsi smo všeč "kul dejavnik" in ob svetovnem blagovnem znamku dodamo podobo vaše blagovne znamke. Pošlje signal, da ste zavezani na globalni trg in imate sredstva, da jih podpirate v svetovnem merilu.
Izkoristite izdelek v državo
Ko razvijete svojo blagovno znamko v tisto, za kar upamo, da je globalna elektrarna, bo vaša blagovna znamka povezana s tem, kje je izdelek izdelan.
McDonald's je prava ameriška blagovna znamka; Gucci je Italija, L'Oreal pa je Francija.
Ali je najbolj dragocen vir podjetja?
Blagovna znamka obsega leta oglaševanja , izkušenj s proizvodi, izpostavljenosti družbenih medijev, dobrega imena in drugih pozitivnih lastnosti trga, povezanega s ponudbo izdelkov ali storitev.
Končno uspeh pri uvozu / izvozu prihaja do tistih, ki imajo strast do svojih izdelkov in storitev ter željo, da jo dobijo v rokah vseh na svetu. S takšnim odnosom je težko ustvariti odlično, trajno svetovno blagovno znamko.