Mladi ženski podjetniki vodijo tržne raziskave

by Gigi DeVault

Študija primera: tržne raziskave za zagon

Podjetniki pogosto delujejo na kulturnih mejah, kjer uvajajo moteče tehnologije ali izzovejo tradicionalne stereotipe, ki ovirajo ustrezno trženje. Tržne raziskave lahko ali bi morale imeti pomembno vlogo pri podjetniških ustanovah. V teh novih podjetjih je pogosto denar za tržne raziskave malo, dejavnik, ki poganja nekaj golih kosti, naredi sami tržne raziskave .

Oglejmo si, kako se je lahko držal več mladih podjetnic, ki so se ukvarjali s tržnimi raziskavami za svoje nove zamisli.

Nicole Shariat Farb:

Nekdanji bančni in ustanoviteljski poštni nabiralniki Darby Smart Craft

Farb se je držal konvencionalnega nasveta pri razvoju njene nove e-tržnice, ki se imenuje Darby Smart Crafts: ohranila je svojo staro službo, medtem ko je opravila tržne raziskave . Farb ni bil crafter, ko je zasnovala svoje poslovanje. Pravzaprav je rekla Good Housekeeping Rachel Bowie, da je bila njena pomanjkanje sposobnosti izdelave katalizator za izboljšanje koncepta. Njen poskus ponovitve nekaterih zahvaljevanj, ki jih je videl na Pinterestu, je privedlo do manj kot zvezdnih rezultatov.

"Izgledalo je, da jih je 4-letnik naredil." ~ Nicole Shariat Farb (Darby Smart Crafts)

Parkirišče obrtnih trgovin Michaels je postalo tržni raziskovalni laboratorij podjetja Farb. Ona bi preprečila odjemalcem Michaelsu, da poizvedujejo, kaj si mislijo o ideji o nakupu zalog obrti na spletu. Z uporabo digitalne starostne različice hladnega klica (tehnika, ki je še vedno znana prodajalcem), Farb tudi hladno e-pošto obrtni blogerji, ki so svoje projekte pritrdili na Pinterest.

Namen te raziskave trga je bil ugotoviti, kako povezati ideje obrti bloggerjev z obrtnimi potrebščinami. Razmišljanja o zgodnjih tržnih raziskavah na kmetiji z obrtnimi blogerji so bila podlaga za projekte indie izdelave, ki se proizvajajo v Darby Smart obrti.

Debbie Sterling:

Strokovni inženir in izumitelj GoldieBloxa

Debbie Sterling je kot ena izmed redkih študentov strojništva v svojem univerzitetnem programu začela razmišljati o tem, zakaj dekleta niso bolj zainteresirana za inženiring in druge znanosti / tehnologijo / inženiring / matematiko (STEM).

Sterling je opravila nekaj svojih tržnih raziskav v rožnate prehode trgovin z igračami. Diplomir Stanfordjeve univerze se je odločila, da želi prekiniti te roza hodnike z ustvarjanjem gradbenih igračskih izdelkov, ki temeljijo na konceptih strojnega inženirstva, ki so bili izrecno namenjeni dekletom.

Sterlingove tržne raziskave z dekletom in njihovimi družinami so poudarjale več načel o tem, kako otroci igrajo in kaj imajo v svojih igračah. Kot začetni podjetnik je Steerling svojo tržno raziskavo močno izkoristila pri oblikovanju izdelkov in trženju . Tukaj je nekaj njenih raziskav o tržnih raziskavah, kako otroci sodelujejo s svojimi igračami:

Otroke privlačijo tiste stvari, do katerih so bili akulturirani
Otroci igrajo igrače, ki znova spodbujajo igranje z igračami
Otroci imajo situacije, ki so smešne ali pustolovske
Otroci želijo igrati to, kar vidijo na televiziji

Erica Domesek:

Samostojni prop stilist in ustanovitelj PS - sem to naredil ...

Pomagati prijateljju, da ne bi prišel na ogrlico v višini 600 dolarjev Erica Domesek v tržne raziskave za ustvarjalni imperij DIY, ki jo je sčasoma zgradila. Rekla je njenemu prijatelju,

"To je neumno. Pridi in uspeli bomo." Torej so trije moji prijatelji prišli čez eno popoldne in izdelali smo ogrlice iz perja in kroglic. " ~ Erica Domesek ( PS - jaz sem to naredila ...)

Kasneje se je na modni reviji Domesek pohvalila na vrvici, ki jo je naredila z istimi prijatelji. Kompleks je postavil kolesa, ko se je premikala v Domesekovem umu, čeprav se je samo odzvala, da ni imela ustvarjalne linije, le obrtniški klub.

Domesekova mreža v modi oblikovanja in trženja je bila znatna spodbuda, ki ji je omogočila učinkovito promocijo njenega dela in raziskovanje trga v letenju.

"Razumem ljudi, razumem potrošnike. Del tega bo vedno svetovanje za blagovno znamko."

Ker je poslovanje Domeseka raslo, je ohranila določene standarde. Za eno se na njenem spletnem mestu ne bodo prikazovali nobeni oglasni pasovi, ki so se prvič pojavili na Tumblr.

"Jedro poslovanja je slog in oblikovanje in nikoli nisem želel kompromisov. Toliko te blagovne znamke izhaja iz moje identitete in integritete, in nikoli ne bom žrtvoval tega ..."

Mariam Naficy:

Nekdanji Eve.com Beauty Supply Pioneer in Ustanovitelj Design Marketplace: Kovani

Z naraščajočo in padajočo ponudbo lepote Eve.com za njo, je bila Naficy dobro znana v spletnem trženju, ko je dobila idejo za kovanec. Potovanje z družino med naraščajočimi leti je Naficy videla edinstvena umetniška dela, ki jih umetniki izdelujejo in osebno prodajajo. Njene tržne raziskave so se zgodile v zadnjih letih, ko je koncept kovanega izvlečen. Naficyova nastajajoča ideja je bila platforma za ustvarjanje indie umetnosti na voljo potrošnikom na spletu, vendar se je koncept razširil, dokler se je Naficy vprašala,

"Ali lahko oblikovanje množičnega nabora gradi podjetje za e-poslovanje, ki je za vedno ostalo usklajeno s svojo potrošniško publiko?"

Vsak od teh ženskih podjetnikov je sledil drugačni poti do tržnih raziskav , vsak pa je svoj uspeh zasnoval na zmožnosti, da bi imeli močan vpogled v potrošnika, ki izhaja iz teh poizvedb.

_Viri:

_{Bowie, R. (2015, junij).} _{Ustvarjanje cesarstva.} _{Dobro gospodinjstvo.}

_{Sherman, L. (2012, 5. november).} _{Ali je DIY evangelista Erica Domesek tridesetletna Martha?} _{AdAge .}

_{Lindenmayer, M. (2012, 11. oktober).} _{Inspirativne deklice postanejo inženirji: izpolnjujejo Goldieja Bloxa.} _Forbes.

_{Mirikar, S. (2014, 24. december).} _{GoldieBlox poskuša dokazati: tokrat brez Beastie Boys.} _{Moda in stil.} _{New York Times}