- 1. korak - Razvijte raziskovalni problem in cilje
- Korak 2 - Razviti splošni raziskovalni načrt
- Korak 3 - zbiranje podatkov ali informacij
- Korak 4 - Analizirajte podatke ali informacije
- 5. korak - predstavite ali razširite ugotovitve
- Korak 6 - Uporabite ugotovitve za odločitev
Drugo stanje tržnih raziskav - Razviti splošni raziskovalni načrt - je eden od bolj zapletenih korakov, saj vsebuje več različnih sestavnih delov. Ena od teh komponent je, da odloči, kdo lahko zagotovi informacije, ki najbolj ustrezajo raziskovalnim vprašanjem in alternativnim poslovnim odločitvam. Ta naloga vključuje izdelavo načrta vzorčenja, ki bo zagotovil, da so zbrani podatki reprezentativni za celotno ciljno populacijo.
Razvoj vzorčnega načrta sledi izbiri raziskovalnega pristopa in instrumentov, ki se bodo uporabljali za zbiranje podatkov . Procesi, ki sodelujejo pri prepoznavanju in pridobivanju vzorca, so skupaj označeni kot načrt vzorčenja . Vzorčna enota je skupina potencialnih raziskovalcev ali anketirancev, iz katerih bo razvit okvir vzorčenja in iz katerega bo izbran vzorec .
Ko se razvije načrt za vzorčenje in je bil vzorec vzorčenja vzpostavljen, se tržni raziskovalec sooča z ugotovitvijo, kako najbolje kontaktirati in komunicirati s skupino udeležencev, ki se zdi, da je najboljša rešitev za raziskovalni projekt. Zaradi različnih praktičnih in procesnih razlogov je neizogibno, da se vsi člani skupine, ki so prvotno del vzorčnega okvira, na koncu ne bodo vključili v vzorec.
Na primer, naključno vzorčenje je proces, ki omejuje, kateri člani vzorčnega okvira so izbrani za vzorec. Nekateri člani vzorčnega okvira ne bodo izbrani za vzorec, ker se morajo potencialni udeleženci najprej strinjati, da bodo sodelovali v študiji, in drugič, ta sporazum mora temeljiti na njihovem udobju z raziskovalnimi pogoji in njihovem dajanju informiranega soglasja.
Tri glavne odločitve o oblikovanju vzorčnega načrta
Enota za vzorčenje in okvir vzorčenja - Prva odločitev, ki jo mora raziskovalec tržiti, je določiti okvir vzorčenja. Da bi dosegel ta korak, mora raziskovalec trga opredeliti ciljno populacijo. To pomeni, da je treba odgovoriti na vprašanje: Kdo naj sodeluje pri raziskavi?
Vzorec vzorčenja se razvije iz enote za vzorčenje, katerega glavni namen je zagotoviti, da ima vsak član ciljne populacije enako možnost vzorčenja . Vendar ta razmislek ni predpis za vodenje kvalitativnih raziskav, ker se parameter enakih možnosti uporablja za raziskave, ki temeljijo na dokazih, pri katerih se preizkuša hipoteza. Tovrstna raziskava, ki je vedno kvantitativna, temelji na pozitivistični znanstveni tradiciji.
Eden od primerov verjetnostnega vzorčenja je stratificirano naključno vzorčenje .
Velikost vzorca - Druga odločitev, ki jo mora raziskovalec tržiti, je povezana z velikostjo vzorca. Na vprašanje, na katerega je treba odgovoriti, je: Koliko ljudi bo sodelovalo v raziskavi? v kvantitativnih raziskavah je cilj doseči reprezentativen vzorec ciljne populacije, kar je najbolje doseči z upoštevanjem velikosti vzorca, stopnje zaupanja in intervalov zaupanja .
Na splošno je večji vzorec, bolj zanesljivi bodo rezultati raziskav in, običajno, bolj se lahko ugotovitve posredujejo ciljni populaciji v kvantitativnem raziskovalnem projektu. Pravilo je, da bo vzorec zagotovil dovolj dobro zanesljivost, ko bo v raziskavi sodelovalo le manj kot en odstotek ciljne populacije.
Opozorilo je, da mora biti postopek vzorčenja verodostojen in strogo izveden.
Postopek vzorčenja - Obstajata dve temeljni vrsti postopkov vzorčenja: verjetnostno vzorčenje in verjetnostno vzorčenje. Za kvantitativne raziskave se vzorec verjetnosti vzame od ciljne populacije, da se izračunajo nekateri statistični vidiki. Verjetnostni vzorec razkriva stopnje zaupanja ali omejitve zaupanja, povezane z napako vzorčenja.
Verjetnostno vzorčenje je lahko odtok virov (vključno s časom, denarjem in strokovnim znanjem), vendar raziskovalcu na trgu omogoča merjenje napak pri vzorčenju. Postopki vzorčenja brez verjetnosti lahko zagotovijo zelo uporabne podatke in navsezadnje tržne vpoglede. Tako kot s kvalitativnimi raziskavami in kvantitativnimi raziskavami obstajajo zagovorniki in kritiki verjetnosti in postopki vzorčenja brez verjetnosti.
Različne metode in tehnike bodo prinesle različne oblike podatkov in ključno je zagotoviti, da se postopki vzorčenja ujemajo z vrsto podatkov, ki so potrebni za odgovor na raziskovalna vprašanja.
Preden se lotimo tretjega koraka raziskovalnega načrtovanja, je pomembno, da razmislimo o delu načrta vzorčenja, ki se ukvarja z vzpostavitvijo stika z izbranimi osebami v raziskovalnem okviru, da se izzove njihovo sodelovanje v raziskavi.
Viri
Kotler, P. (2003). Marketing Management (11. izd.). Reka Upper Saddle, NJ: Pearson Education, Inc., Prentice Hall.
Lehmann, DR Gupta, S. in Seckel, J. (1997). Tržna raziskava. Branje, MA: Addison-Wesley.