5. korak: Predstavite ali razširite raziskovalne ugotovitve
Proces tržnega raziskovanja sestavlja šest diskretnih stopenj ali korakov. Za druge korake lahko hitro dostopate s klikom na naslednje povezave.
- 1. korak - Razvijte raziskovalni problem in cilje
- Korak 2 - Razviti splošni raziskovalni načrt
- Korak 3 - zbiranje podatkov ali informacij
- Korak 4 - Analizirajte podatke ali informacije
- 5. korak - predstavite ali razširite ugotovitve
- Korak 6 - Uporabite ugotovitve za odločitev
Predstavite ali razkrite ugotovitve
Obstajajo številna vprašanja, ki jih mora tržni raziskovalec vprašati pred pisanjem poročila ali ustvarjanjem predstavitve za izmenjavo rezultatov raziskav. Ta vprašanja je treba postaviti in odgovoriti vsakič, ko so rezultati za poročanje ali razširjanje . Mnoge od teh vprašanj so enake ugotovitve, ki jih govorci samodejno uporabljajo za svoje ustne komunikacije, kadar so v stiku v oči. Glavna razlika je, da si mora raziskovalec trga, namesto da bi dejansko videl prejemnike komunikacijskih ugotovitev raziskav, zamisliti prejemnika.
Pozna svojo publiko
Ko bodo ugotovitve raziskav predstavljene v pisni obliki, je koncept publike nekoliko bolj pregleden, kot bi bil, če bodo rezultati raziskav predstavljeni v živo.
Če je publika v živo, bo tržni raziskovalec želel vnaprej vedeti, kdo bo prisostvoval predstavitvi.
Znak prilagajanja se nanaša na ugotovitve raziskav na cilje, ki bi jih ljudje imeli za dostop do ugotovitev. Z drugimi besedami, običajno mora raziskovalec trga nagovoriti občinstvo, zakaj bodo našli ugotovitve raziskave, ki so pomembne za njihovo delo in interese.
Drugi deli prilagajanja so malo mehkejši . Na primer, besednjak mora biti enostaven za ušesa in možgane poslušalca. Če občinstvo ne vsebuje samo tehnoloških strokovnjakov, mora tržni raziskovalec izogniti zelo tehničnemu žargonu. Večina članov občinstva si bo zapomnila samo tri stvari, o katerih ste poročali.
Naredite pomembne, ki so pomembne
Najpomembnejše razloge za raziskavo postavite na vrh. Če obstaja problem politike ali praksa, ki se nanaša na raziskavo, jo postavite na sam vrh. Poslušalca ne počakajte na koncu predstavitve ali bralca preskočite na dno poročila, da ugotovite, kaj je pomembno. To ne pomeni, da metodologija in teoretična podlaga nista pomembna. To le pomeni, da so ti običajno manj zanimivi za večino potrošnikov tržnih raziskav. Bodite prepričani, če je nekdo metoda ali teorija debater, bodo našli, kar iščejo v poročilu ali predstavitvi, in vas vprašati o tem.
Zagotoviti, da so priporočila izvedljiva
Jasno poudarite morebitna priporočila za politiko ali priporočite prakso. Bralci poročil in udeleženci predstavitve tega dela ne želijo.
Zanašajo se na raziskovalca trga, da bi vedeli, kaj kažejo ugotovitve in kako se ti rezultati lahko spremenijo v dejanske vpoglede . Bottom line za večino zunanjih in notranjih potrošnikov tržnih raziskav je dokaz, da so ugotovitve na podlagi dokazov ali dovolj robustne za podporo poslovnega odločanja . Kadar priporočila vključujejo izdatke dodatnih sredstev, izrecno opozarjajo na način uporabe teh sredstev.
Izmeri dvakrat, cut enkrat
Ta stara mizarjeva nagrada se nanaša na čas oddaje in tudi na stopala. Pomembno je, da se predstavi ugotovitve raziskav, ali bo predstavitev formalno strukturirana, ali bo na sestanku potekala neformalna razprava. Vedite, kaj imate povedati, in veste, kako dolgo bo trajalo, da bi to rekli.
Potem ga pospešite in upočasnite. Upoštevajte učinke različnih ciljnih skupin in vnaprej prepoznajte, kaj boste zmanjšali (če se bo pojavila potreba) in kako boste zapolnili večjo predstavitev, če bodo ljudje zainteresirani za zaslišanje več, kot jih zanima prenehanje srečanja in vrnitev v njihovo resnično delo.
Optimizirajte prikaz vizualnih podatkov
Pomislite na oglaševalca. Ko tržni raziskovalec daje podatke na voljo notranjim in zunanjim strankam, je cilj predstavitev čim bolj jasna in privlačna . Podatki so lahko lepi. Spodaj je naveden seznam povezav do virov in primerov. Preizkusite svojo roko v infografiji. Prepričajte se, da so podatkovne tabele berljive od 10 čevljev stran od zaslona, ne le 10 metrov od podij. Uporabite Google Dokumente za skupno rabo podatkovnih tabel, tako da lahko tisti, ki želijo podrobnejši pregled, olajšajo podatke.
Povlecite nazaj na vrvice, ko pride do ustvarjanja Powerpoint diapozitivov
Veliko privlačnosti PowerPointa je ustvarjalec diapozitivov. Obstaja nekaj odločno privlačnega, da si ogledate lastno mišljenje, ki je podrobno opisano v lepih pisavah, na čelu s privlačnimi kroglami, in povezano s temno slide kocko. To je, kot da imate svoje risbe iz prvega razreda na oglasni deski v razredu. Vsakdo lahko vidi vaš briljantnost, in če jim je všeč en diapozitiv, imate še veliko drugih, da jih pokažete. Samo, ne. Diapozitivi v programu PowerPoint morajo biti podobni vrsticam filma. Želijo vedeti več, vendar morate še gledati film. Noben odstavek besedila ni dovoljen. Za zapisovanje podrobnosti uporabite razdelek Notes PowerPoint, nato pa ustvarite diapozitive iz teh zapiskov. Poskusite biti osupljivo prepričljivi in popolnoma kratki na dejanskih diapozitivih. Če morate narediti diapozitive, jih delite zasebno na SlideShare.
Viri, ki jih lahko poskusite pri izmenjavi tržnih raziskav
Prezi: način za izdelavo predstavitvenih prosojnic.
Informacije je lepo: Spletna stran David McCandless, ki je znana kot podatkovni novinar.
Imate poročilo, ki se je iztegnilo, in ta predstavitev je pripravljena na predvajanje? Zdaj je čas, da nadaljujemo k 6. koraku: uporabite ugotovitve za sklenitev poslovne odločitve .