Toda to je tudi pomembno vprašanje z vidika natančnih in popolnih raziskav. Če tržni raziskovalec ne ve, katere raziskave so bile dosežene, ni mogoče biti prepričana o zaključkih v raziskavi, ki je v roki.
Tržne raziskave temeljijo na trdnih iskanjih literature.
Sekundarna raziskava je zbiranje in analiza podatkov, ki so bili prej zbrani, da služijo drugemu namenu kot trenutnemu razlogu za raziskavo. Na ta način se sekundarna raziskava razlikuje od p rimarnih tržnih raziskav , kar je neposredno zbiranje informacij od posameznikov, da bi odgovorili na specifično in splošno novo raziskovalno vprašanje.
Raziskave sekundarnih tržišč lahko pripomorejo k ohranjanju virov podjetja, saj so že bili porabljeni stroški načrtovanja in izvajanja raziskovalne študije . Raziskave sekundarnih tržišč se običajno obravnavajo v dveh kategorijah: informacije iz notranjih virov (ki jih ima posamezna družba ali agencija) in informacije iz zunanjih virov (zunaj določenega podjetja, organizacije ali agencije).
Raziskave sekundarnega trga iz notranjih virov
Sekundarni podatki se lahko "skrivajo v navideznem pogledu", saj jih lahko vsebujejo obstoječa poročila podjetja, v študijah, ki jih je podjetje predhodno izvajalo, ali v obliki neposrednih povratnih informacij od zainteresiranih strani, kot so stranke, prodajalci, zaposleni na drobno, in dolgoletne zaposlene, ki imajo spomin podjetja.
Raziskave sekundarnega trga iz zunanjih virov
Večina sekundarnih podatkov izhaja iz virov, ki se nahajajo še naprej, na primer v popularnih časopisih, industrijskih revijah in tisku, komercialnih poročilih zasebnih raziskovalnih organizacij, vladnih publikacijah in študijah ter raziskavah, ki so jih objavile trgovske organizacije, ki se osredotočajo na stanje posebno industrijo.
Izziv uporabe sekundarnega tržnega raziskovanja je, čeprav so na voljo informacije, morda ni v obliki, ki jo potrebuje raziskovalec trga ali stranka. In zbiranje informacij in podatkov iz različnih virov lahko povzroči napačno razlago ali nepravilne ugotovitve o ugotovitvah in splošnosti rezultatov.
Kadar obstaja ta vrsta dvoma, se z uporabo raziskav primarnega trga lahko doseže boljše in bolj zanesljivejše tržne raziskave. Razlike med raziskavami primarnega in sekundarnega trga so povzete spodaj:
Raziskave primarnega trga
- Lahko je draga za ravnanje
- Ustvari nove podatke
- Večina trenutnih informacij
- Popolnoma prilagojena
- Ob upoštevanju pilotnega testiranja
- Zamudno
Raziskave sekundarnega trga
- Bolj ekonomično
- Ponavlja že zbrane podatke
- Informacije iz preteklosti
- Na voljo
- Morda manjka natančnost
- Lahko je dolgotrajen
Primer raziskovanja sekundarnega trga
Nacionalna študija potrošnikov, ki jo je izvedel Experian Simmons, je sindicirana raziskovalna raziskava, ki se prodaja oglaševalskim agencijam, knjižničarjem, tržnikom in založnikom. Baza podatkov vsebuje več kot 60.000 podatkovnih spremenljivk za vedenje potrošniških medijev, 8000 blagovnih znamk in 450 kategorij izdelkov. V splošnem in skupnem smislu baza podatkov lahko zagotovi raziskovalcu na trgu s profilom potrošnika izdelka, kategorij težkih uporabnikov in določi ciljne tržne nastavitve za revije in televizijske oddaje.
Koristne spletne strani za tržne raziskave
www.proquest.com - Ta vir ponuja informacije o podjetjih, ki jih lahko razvrščate po panogi, lokaciji in velikosti. Ta vir omogoča tržnemu raziskovalcu, da zahteva profile podjetij, vnaprej usmerjene poštne oznake in poročila o telemarketingu.
www.lexisnexis.com - Ta zbirka vsebuje informacije iz CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Market Intelligence Association, National Public Radio prepisov, The New York Times in TNS (Taylor Nelson, Sofres).
www.marketingpower.com - To je spletna stran ameriškega združenja za trženje, ki uporabnikom ponuja informacije o industrijskih temah.
Viri:
Solomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., in Shah, B. (2013). Trženje: pravi ljudje, prava izbira (4. kanadski ed.). Pearson Canada Inc.