Kakovostne in kvantitativne metode lahko skupaj prinesete v enotni študiji
Hibridna tržna raziskava - najboljša pasma
Čeprav je koristno razumeti edinstvene prednosti tako kvalitativnih raziskovalnih metod kot kvantitativnih raziskovalnih metod, je resnična ocena hibridnega pristopa k tržnim raziskavam možna samo z upoštevanjem koristi, ki izhajajo iz združevanja obeh vrst raziskav.
Cilj hibridnega pristopa k tržnim raziskavam je pridobiti najbolj učinkovite vpoglede na podlagi najglobljih in najbogatejših razpoložljivih podatkov. Povezana korist hibridnih tržnih raziskav je kohezija, ki je rezultat mešanja raziskovalnih tehnik. Stranke doživljajo kohezivno raziskovalno poročilo, ko so vsi podatki predstavljeni na enoten, integriran način, ki se pojavi kot en sam avtoritativni glas.
Vrednost, ki jo strankam nudi hibridni pristop, je večja jasnost in večja globina razumevanja, saj količinski podatki "razlagajo" kvalitativni podatki.
Kvalitativne metode uporabljajo praktično, znano lečo, da razumejo včasih nejasne kvantitativne podatke v navadnem jeziku hvaležnim strankam.
Hibridne tržne raziskave
Quant Plus Qual - prvi pristop k hibridni študiji tržnih raziskav, ki prihaja na misel, je kvantitativna raziskava, ki ji sledi študija, ki je kvalitativna po naravi.
Ta pristop omogoča temeljit pregled numeričnih podatkov, ki jih zagotavljajo kvantitativne metode, in globlji pogled na perspektive, motivacije in razpoloženje, razkrite s kvalitativnimi tehnikami. Racionalna, logična struktura kvantitativnih podatkov je obogatena s povezovanjem s čustvenimi, subjektivnimi računi, pridobljenimi s kvalitativnimi metodami.
Kvalificiranje, nato pa kvantitativno, bolj kvalificirano - drugi tipični pristop k hibridnemu tržnemu raziskovanju se vidi, ko se preiskava začne s kvalitativno študijo, nato pa sledi celovita kvantitativna študija za potrditev vpogledov, ki so bili razkriti s kvalitativnimi metodami. Ko je ta korak zaključen, preiskovalci ponovno uporabijo kvalitativne metode, s čimer se osvetli kvantitativni in kvalitativni rezultati prvega kroga. To globlje kvalitativno raziskovanje lahko služi kot glavni organizator vseh nabranih ugotovitev in zagotavlja strogost, ki tržnim raziskovalcem omogoča, da samozavestno govorijo o svojih sklepih in priporočilih za ukrepanje.
Seznanjeni kvalifikacijski in kvantni - Ko so udeleženci študije naprošeni, da predložijo odgovore, ki so kvalitativne in kvantitativne narave, se vključijo v hibridni pristop.
Raziskovalci trga lahko izvajajo to vrsto hibridnih študij s fokusno skupino, v kateri se udeleženci odzovejo prek tehnologije . Raziskovalci trga običajno uporabljajo ta pristop, ko je čas krajši. To je vrsta tržnih raziskav, ki jih lahko imenujemo "hitra in prijazna", ker nagnejo proti hitremu delovanju in manj dejansko globino. V glavah strank je kvantitativna komponenta hibridne študije tržnih raziskav v parih metodah zagotovila merilo verodostojnosti in zanesljivosti, ki bi bila v povsem kvalitativnem poizvedovanju manjka.
Prihod k samozavestnim akcijskim načrtom
Raziskovalci na trgu imajo več ciljev, ko se vključijo v študijo. Seveda, ko preiskovalci opravijo študijo , jih zanima, da dobijo najmočnejše rezultate. Vendar pa obstajajo tudi drugi cilji, ki jim pridobijo tudi pozornost.
Odziv strank na raziskovalno študijo, ki jo sponzorirajo ali kupujejo, je pomemben dejavnik, ki ga raziskovalci ne morejo prezreti. Očitno je, da ko se tržni raziskovalci močno trudijo zagotoviti, da se njihove študije izvajajo s strogostjo in celovitostjo , bodo pridobili zaupanje svojih strank. Ugled je pomemben v majhnem svetu kreativnih oglaševalskih agencij in ponudnikov tržnih raziskav. Vsaka naložba, ki jo tržni raziskovalci opravljajo v kakovost svojih tehnik, bodisi kvalitativnih ali količinskih, signalizira njihovo sposobnost in zanesljivost.